Wall’s: «Без ума от»
С 1926 года красно-белое сердце Wall’s — один из самых узнаваемых символов не только в мире мороженого, но и в мире в целом. Под его эгидой выросли Twister, Calippo, Solero — бренды с невероятной индивидуальностью (и невероятным количеством вёдер мороженого). И вот теперь сам флагман заговорил своим мощным голосом.
Знаменитый бренд мороженого объединился с независимым дизайн-агентством Sunhouse, чтобы создать смелую глобальную кампанию для соцсетей. Задача: укрепить бренд и создать ажиотаж. Кампания охватывает наружку, диджитал и социальные сети и работает на всех уровнях. Большие форматы. Маленькие экраны. Разные рынки. Более 40 суббрендов. Одно сердце.
«Wall’s разработал сильную идею кампании под названием «Без ума от», но ей не хватало стратегической основы и чёткой связи с брендом сердца, — говорит Мэтт Ван Несс, креативный директор по стратегии бренда. — Само сердце уже символизирует страсть. «Без ума от» усиливает это чувство. Отражает иррациональную любовь людей к мороженому. Это не безумие. Это страсть. Это не мимолетный кадр в ленте, а долгосрочная преданность и смысл».
В центре визуального решения — смелый логотип «Без ума от», который уверенно развевает красно-белый флаг. Модульная панельная система обрамляет продукты, людей и моменты и легко масштабируется на разных рынках и форматах. Узоры и формы подчеркивают мгновенно узнаваемые силуэты каждого мороженого. А новый шрифт добавляет «иррациональный» характер через тонкие рукописные детали и уверенные буквенные формы.
Sunhouse также руководила глобальной съёмкой: разработала креативную концепцию, выступила арт-директором и пригласила фотографа Фрэнки Тёрнера, чтобы оживить кампанию.
«Мы создали систему, которая балансирует между фиксированностью и гибкостью, — говорит Крис Гриффитс, креативный директор Sunhouse. — Панели дают структуру, но внутри неё есть место для неукротимого характера каждого суббренда. Мороженое капает. Оно тает. Люди вырываются за рамки, потому что такая безумная любовь не может оставаться в границах».
«В мире, где внимание удерживается на секунду, нам нужна была идентичность, которая действительно запоминается, — добавляет Лейал Эскин, глобальный директор по маркетингу Heartbrand и Cornetto в The Magnum Ice Cream Company. — Sunhouse создала яркую, эмоциональную идентичность — культурно достоверную, но при этом играющую на ностальгии, с которой выросла наша аудитория. Она не просто красиво выглядит в соцсетях. Она приносит новую энергию нашим культовым продуктам. И что важнее всего — укрепляет сердце, которое лежит в основе всего, что мы делаем. Wall’s уверенно несёт эту любовь в следующую эпоху».
Кампания «Mad For» («Без ума от») запущена в Великобритании в мае 2026 года.
Клиент: Wall’s
Агентство: Sunhouse
Ранее на OOH Mag: Streets: безумная любовь к мороженому, которая не тает даже под солнцем.
Перевод: OOH Mag
Источник: adsoftheworld.com
