WOO впервые оценила глобальный pDOOH: $1,4 млрд
Всемирная организация наружной рекламы (WOO) представила первое глобальное исследование расходов на программную цифровую наружную рекламу (pDOOH). Ключевой вывод: в 2025 году мировые доходы от pDOOH достигли $1,4 млрд — это 7% от всего рынка DOOH.
Инициатива была анонсирована на ежегодном конгрессе WOO в Лондоне. В исследовании приняли участие 11 ведущих SSP-платформ со всего мира. Данные конфиденциально передавались напрямую в PricewaterhouseCoopers (PwC), которая независимо агрегировала информацию.
Это важный шаг для индустрии OOH, которой долгое время не хватало глобальных и прозрачных данных по программным закупкам. WOO удалось объединить конкурирующих игроков на единой методологической базе, заложив основу для будущих, более детальных и частых отчетов.
Ключевые выводы
Расходы на pDOOH по регионам (2025 год):
— Америка — $670 млн, проникновение 14,2%
— EMEA — $521 млн, проникновение 9,4%
— APAC — $149 млн, проникновение 1,7%
Америка лидирует благодаря зрелости рынка США и развитой программной инфраструктуре. APAC, несмотря на статус крупнейшего DOOH-рынка в мире, демонстрирует низкое проникновение pDOOH — здесь заложен значительный потенциал роста.
Распределение между типами DSP:
— Специализированные OOH-платформы (Hivestack, Broadsign, Vistar Media, VIOOH) — $877 млн (65,5%)
— Омниканальные DSP (The Trade Desk, DV360) — $463 млн (34,5%)
Рост доли универсальных DSP говорит о растущем интересе крупных рекламодателей к включению pDOOH в свои медиапланы.
Перспективы отрасли
Чарльз Парри-Океден, руководитель глобального направления «Аудитория и данные», вице-президент WOO: «Это знаменательный момент. Впервые мы получили независимо проверенную глобальную оценку pDOOH — $1,339 млрд в 2025 году. Цифра подтверждает: pDOOH прочно вошла в индустрию, но основная возможность еще впереди. Роль WOO — объединять, создавать стандарты и выступать с доказательствами. Это исследование выполняет все три задачи».
Гидеон Эдей, консультант WOO по измерениям, GUROOH Ltd: «Уникальность этого исследования — не только в цифре, но и в способе ее получения. Одиннадцать SSP-платформ с разных рынков объединились для передачи данных в общей системе. Методология строгая, конфиденциальность обеспечена, цифры независимо проверены. Это основа, на которой мы будем строить дальнейшую детализацию».
Дэн Буньян, партнер Strategy& (часть сети PwC): «pDOOH находится на стыке технологий, медиа и творчества. Исследование предоставляет важный ориентир для глобального рынка, помогая отслеживать его развитие. Мы надеемся, что большая прозрачность приведет к росту инвестиций, инноваций и доверию во всей экосистеме».
О методологии
Исследование подготовлено WOO при независимой агрегации данных PwC.
Принципы:
Участвовали 11 SSP; данные передавались конфиденциально напрямую в PwC.
Информация по отдельным операторам не разглашается.
PwC провела проверку согласованности, полноты и обоснованности данных, но не проводила независимого аудита исходной информации от респондентов.
Разделение каналов выполнено по принципу «специализированные OOH DSP vs омниканальные DSP».
Планы развития:
В следующих выпусках WOO планирует добавлять региональную и страновую детализацию, разбивку по форматам и вертикалям рекламодателей, а также увеличивать частоту отчетности. Организация приветствует участие новых SSP в будущих волнах исследования.
Участвующие SSP
Broadsign, DAX (Global), Hivestack by Perion, Liveboard, Moving Walls, Place Exchange, Pladway, Polygon, Ströer, Taggify, Vistar Media, VIOOH.
Ранее на OOH Mag: Том Годдард: будущее OOH — многообещающе.
Перевод: OOH Mag
Источник: worldooh.org
