«Реклама как духовное насилие»: статья Сергея Арутюнова

Сергей Арутюнов — доцент Литературного института им. Горького и научный сотрудник Издательского совета Московской Патриархии — опубликовал на портале ruskline.ru статью о современной российской рекламе. По его мнению, она давно перестала быть просто надоедливым фоном и превратилась в одного из главных разрушителей культурных и нравственных устоев.

Уже более тридцати лет реклама вторгается в кино, театральные постановки и телепрограммы. Автор иронично замечает, что скоро её можно будет ожидать в самых абсурдных местах: боец в окопе станет рекламировать чистящее средство, а роженица — бодрящий напиток. Для образованного зрителя такие сценарии — не повод для смеха, а причина для гнева.

Почему же реклама вызывает столь острую ненависть? Арутюнов выделяет несколько причин.

Первое — назойливые повторы, которые работают как зомбирование. Реклама вытесняет культуру и перестраивает общество на чисто потребительский лад: с детства до старости нас приучают только к покупкам. В связи с этим возникает вопрос: какие ценности Россия транслирует вовне, если внутри неё процветает реклама, пародирующая сам образ жизни?

Второе — единственная цель рекламы — склонить к покупке, и это, по мнению автора, не что иное, как духовное насилие. Особенно оскорбительно, когда ролики вклиниваются в драматические моменты художественных произведений, разрушая эстетическое восприятие.

Третье — отталкивает и форма, и содержание. Создатели рекламы предстают как некая секта, стремящаяся обмануть покупателя. Однако потребитель давно выработал иммунитет: он не верит в «революционные новинки», зная, что за громкими обещаниями стоит снижение качества, удешевление рецептур и подмена натуральных продуктов синтетикой. Производитель не уважает покупателя, видя в нём лишь источник дохода.

Особую тревогу вызывает цифровая среда. Контекстная реклама, персонализация, слежка за тратами и социальные рейтинги, по мнению Арутюнова, сделают людей ещё более предсказуемыми и управляемыми. Если общество не начнет защищаться, мир может измениться безвозвратно.

Больнее всего — когда реклама глумится над культурным наследием. Автор приводит примеры: трагедии русской классики сводятся к проблеме нехватки денег, на советские мелодии накладываются чуждые слова, а персонажи изображаются примитивно — пенсионеры как беспомощные, молодёжь — как криминал или зашоренные ботаники.

Хамство в рекламе уже не раз становилось поводом для публичных извинений — достаточно вспомнить скандалы с Reebok, Burger King, «Вкусвиллом» и другими. «Чёрные пятницы» провоцируют шопоголизм, а цинизм и продажность, по мнению автора, становятся нормой среди «креативщиков».

В итоге Арутюнов резюмирует: современная коммерческая культура не создает смыслов — она их уничтожает, навязывая западную этику продаж. Она не умеет говорить с народом, а лишь глумится и хамит ему на каждом шагу.

Ранее на OOH Mag: Сколько рекламы мы действительно видим в день?

Источник: ruskline.ru