«Токсичный мужчина — как микроб»: реклама Dettol в Китае обернулась скандалом
Dettol хотел высмеять токсичные представления о «женской чистоте», но сам оказался в центре скандала. Ролик вызвал бойкот, набрал десятки миллионов просмотров и может обернуться для бренда крупным штрафом, сообщает Sixth Tone.
Сюжет
В пятиминутной микродраме мужчина сравнивает свою девушку с бывшей, более раскрепощённой партнёршей. Узнав, что она раньше жила с другим, он думает: «Всё, что мне нравилось, оказалось бывшим в употреблении». Он решает найти женщину, «чистую и не тронутую другими», хвастаясь перед друзьями: «Может, я и не девственник, но моя будущая жена должна ею быть».
Новая девушка возмущена: «Каждый имеет право выбирать. Кто он такой, чтобы судить?» История заканчивается расставанием. Она бросает носки бывшего в стиральную машину с антисептиком. Закадровый голос: «Токсичный мужчина — как микробы. Вам нужен Dettol, чтобы уничтожить их и почувствовать себя спокойно».
Реакция
Рекламу удалили через месяц. Dettol (принадлежит Reckitt) заявил в Weibo, что ролик создан сторонним агентством и призван «бросить вызов гендерному неравенству». По версии бренда, короткие видео исказили смысл. Компания принесла извинения.
Публикации по хештегам собрали более 80 млн просмотров. Многие удивились, как реклама прошла согласование. Часть пользователей увидела в ней контраст взглядов с неожиданным поворотом, но большинство сочли её оскорбительной.
«Похоже, Dettol использует броские темы ради трафика, принижая женский опыт» — популярный комментарий.
«Эти вступительные строки демонстрируют полное пренебрежение к женщинам».
«Кто бы стал использовать слово «грязный» для описания прошлых отношений?»
Другие призвали к бойкоту: «Какая отвратительная реклама», «Призываю к бойкоту», «Я больше никогда не буду пользоваться Dettol».
Мнение экспертов
Редактор Eye China on Digital Манья Коэтсе назвала кампанию «нелепой для бренда, чей бизнес построен на чистоте». Она отметила, что женщина расстаётся с ним не из-за взглядов, а из-за грязных носков, которые он бросил вместе с её бельём.
Юридические последствия
Пекинский юрист Линь Фэйжань заявил, что Dettol может нарушать закон КНР о рекламе: ролик дискриминирует по признаку пола и противоречит социальным ценностям. Штраф — от 200 тыс. до 1 млн юаней (около $150 тыс.) и возможное лишение лицензии.
Это не первый случай
Ранее Dettol уже выпускал рекламу, где женщины подвергались унижению со стороны партнёров. В прошлом году негатив вызвал ролик, в котором женщину «вернули» перед свадьбой, потому что «она была нечистоплотна».
Ранее на OOH Mag: Бренд Dettol представил кутюр, который воняет.
Перевод: OOH Mag
Источник: sixthtone.com
