Диваны на Садовом: зачем Hoff вывез мебель на улицы
На прошлой неделе в центре Москвы стали замечать необычную картину: прямо на улицах, в том числе на Садовом кольце и в саду «Эрмитаж», появились диваны. На них в пижамах и тапочках сидели или лежали люди — без телефонов, без суеты, с абсолютно отстраненным видом. Никакой рекламы, никаких объяснений — только хештег #ДивасанаHoff.
Как позже выяснилось, это была стартовая акция мультиформатного ритейлера мебели и товаров для дома Hoff. Запущенная рекламная кампания #ДивасанаHoff строится вокруг идеи «продуктивного отдыха» — осознанного лежания на диване как способа сопротивления городской спешке и хронической усталости.
Помимо уличной инсталляции, у проекта есть и цифровая часть. В Telegram-боте Hoff пользователям предлагают ответить на вопросы о привычках и образе жизни, получить шуточные рекомендации по «позам для отдыха» — от «позы воина у дивана» до «позы скручивания в плед». Также запущен конкурс: участники могут прислать свои фотографии в духе «Дивасаны», авторы пяти лучших работ получат подарки от бренда.
В компании объясняют нестандартный формат желанием привлечь внимание аудитории не через прямую рекламу, а через визуальный образ и вовлечение. «Сегодня компаниям важно не просто транслировать рекламные сообщения, а создавать возможности для взаимодействия», — отметила руководитель отдела по управлению брендом Hoff Марина Глущенко, комментируя идею проекта.
Реакция горожан разделилась. Одни оценили юмор и необычный способ привлечь внимание к проблеме выгорания и городского темпа. Другие сочли происходящее странным, а сам формат — сомнительным с точки зрения этики использования общественного пространства в рекламных целях.
В Hoff подчеркивают, что кампания нацелена в первую очередь на диалог с аудиторией. Удастся ли бренду превратить необычную акцию в устойчивый ассоциативный ряд — покажет время. Но то, что о #ДивасанаHoff заговорили, уже факт.
Ранее на OOH Mag: Habitat проводит мастер-класс по привлечению внимания людей.
Фото- и видеоматериалы предоставлены пресс-службой Hoff
