Хватит быть пассажиром. Сядь за руль своей жизни.
Gen Z задыхается от контента: алгоритмы, советы, мнения, давление — и всё это без остановки. Deutsche Telekom и INGO запускают кампанию «NOT A PASSENGER» с фронтвумен Wet Leg Риан Тисдейл за рулём. Буквально. Единственный способ не сойти с ума — переключиться с «Пассажир FM» на «Водитель FM».
В центре сюжета — динамичная автомобильная сцена. Риан садится за руль, голос из динамиков объявляет: «Вы слушаете Passenger FM». Дальше — как в компьютерной игре: её атакуют инфлюенсеры с смузи, маффинами, LED-масками и танцорами. Шум, советы, давление. В финале она переключает радио на «Drivers Seat FM» и берёт управление в свои руки.
Кампания выходит в 8 странах Европы. Форматы: ТВ, соцсети, наружка и интерактивные активации. Telekom проводит в Берлине концерт Electronic Beats с хедлайнерами Wet Leg. Фанаты смогут найти машину из рекламы по подсказкам в соцсетях и получить билеты.
Это продолжение прошлогодней кампании «Brain Rot» про цифровых двойников.
«Мы верим, что цифровой мир даёт возможности, но главное — заставить его работать на тебя, а не против. Хотим вдохновить молодёжь управлять своей жизнью», — говорит Ульрих Кленке, бренд-директор Deutsche Telekom.
«В 2026 году я веду пару соцсетей. А значит — бесконечный поток мнений. Важно уметь настраиваться на свою волну. «I’m Not a Passenger» — это про меня. Нас постоянно учат, кем быть. Жизнь слишком коротка, чтобы не быть за рулём», — объясняет Риан Тисдейл.
«Мы напоминаем: выключите шум и включите инстинкты. Технологии должны помогать людям быть ближе к своему миру на их условиях, а не диктовать свои», — добавляет Дэн Фишер, глобальный креативный директор INGO.
Кампания: NOT A PASSENGER
Бренд: Deutsche Telekom
Агентство: INGO
Рынок: Германия, Европа
Дата: август 2026
Категория: Electronic Devices, Technology
Формат: Film, Integrated, OOH
Ключевая идея: вдохновить Gen Z взять контроль над своей жизнью в цифровом мире, не быть пассажиром в руках алгоритмов.
Ранее на OOH Mag: «Реклама HT: плакат, который помогает найти потерявшихся собак».
Перевод: OOH Mag
Источник: adsoftheworld.com
