Хватит спорить с бардаком. Познакомьтесь с IVAR, ALEX и PERJOHAN.

Беспорядок в доме — это не просто вещи не на своих местах. Это потерянное время, утренняя суета и вечерние претензии. IKEA Denmark и агентство Marketsquare оживили культовые системы хранения, чтобы напомнить: правильная мебель умеет усмирять хаос и мирить домочадцев.

Поиск ключей, вечно заваленный стол, разбросанные вещи — мелочи, которые день за днем создают напряжение. Новая кампания IKEA превращает эту бытовую проблему в повод для разговора. В основе — масштабное исследование Norstat.

Главный ход: очеловечить знакомые каждому датчанину системы хранения — IVAR, ALEX и PERJOHAN. Каждый из них стал персонажем, который знает, как усмирить хаос в своей зоне. Правильное хранение — это не просто порядок, это спокойствие и меньше поводов для ссор.

«Системы хранения — это инструменты, которые помогают навести порядок не только в шкафах, но и в голове», — комментируют в агентстве.

Кампания вышла на наружных носителях и в соцсетях.

Кампания: IVAR, ALEX & PERJOHAN
Бренд: IKEA Denmark
Агентство: Marketsquare
Рынок: Дания
Дата: июль 2026
Категория: Household Products
Формат: OOH + Social
Ключевая идея: персонификация систем хранения IKEA как способ напомнить, что правильный порядок спасает не только пространство, но и отношения в семье.

Ранее на OOH Mag: IKEA Sweden: «Идеальный порядок? Покажите это с другой стороны».

Перевод: OOH Mag

Источник: adsoftheworld.com