Идеальный порядок? Покажите это с другой стороны.

У всех дома бардак — вопрос лишь в степени. IKEA Sweden превратила это в аргумент для новой наружной кампании: билборды раскрывают «вторую сторону» идеального фасада. За аккуратным интерьером — знакомый каждому хаос.

В коробки SAMLA сложено всё: от игрушек и одежды до винила, недорисованных детских рисунков и старой электроники. Типичный воскресный вечер в любой квартире.

«Спереди — обычная реклама мебели. Но если присмотреться — видишь честную изнанку. Быт бывает неряшливым, потом чистым, а затем снова неряшливым. Приятно показывать обе стороны», — говорит Тиаго Пиньо, арт-директор Åkestam Holst NoA.

Исследование IKEA: 83% шведов признались, что хотя бы одна комната в доме постоянно «уплывает» в хаос. Топ-5 проблемных зон:
Шкаф — 24%
Гараж/кладовка — 22%
Кухонная стойка — 22%
Кухонные ящики — 19%
Ванная — 19%

«Поддерживать порядок — вечная битва, будь у тебя малогабаритка или замок. Хотели напомнить о коробках для хранения небанально. Надеемся, люди остановятся и задумаются», — комментирует Йонас Вестберг, руководитель маркетинговых коммуникаций IKEA Sweden.

Билборды появятся в крупных городах с конца августа. Кампания также выйдет в соцсетях и на цифровых площадках.

Кампания: Hiding the mess behind its billboards
Бренд: IKEA Sweden
Агентство: Åkestam Holst NoA
Рынок: Швеция
Дата: август 2026
Категория: Retail Services
Формат: OOH
Ключевая идея: показать обе стороны быта — идеальный фасад и реальный хаос — через билборды, где за аккуратным интерьером скрываются коробки SAMLA с вещами.

Ранее на OOH Mag: Эмоциональный прайс-лист от IKEA.

Перевод: OOH Mag

Источник: adsoftheworld.com