Реклама дорожает, аудитория не растет: «Деловая Россия» обсудила пересмотр подходов
Подкомитет «Деловой России» по развитию бренда провёл онлайн-вебинар с кратким обзором медиарынка, сообщает deloros.ru. Модератором выступил руководитель подкомитета и основатель коммуникационной группы Twiga Александр Оганджанян.
Операционный директор Media First by Twiga CG Анастасия Трошина представила обзор ключевых изменений в экономике, потребительском поведении, медиапотреблении и рекламной индустрии, а также рассказала, какие факторы учитывать при планировании рекламных инвестиций. Среди главных тенденций — замедление темпов роста рынка, повышение стоимости рекламного инвентаря, развитие Retail Media и Connected TV, применение ИИ в рекламных кампаниях и растущая роль данных при оценке эффективности размещений.
Особое внимание уделили тому, как брендам адаптировать медиастратегии к новым условиям, выбирать каналы коммуникации и планировать инвестиции с учетом изменений аудитории.
«Рекламный рынок становится всё более сложным: аудитория не растет, а способы взаимодействия с ней становятся разнообразнее. При этом стоимость рекламного инвентаря продолжает увеличиваться, поэтому брендам важно не просто обеспечивать охват, но и находить наиболее эффективные точки контакта с потребителем. Данные и аналитика становятся необходимой основой для принятия решений и оценки реального вклада рекламы в бизнес-результат», — отметила Анастасия Трошина.
«Благодарю за содержательный обзор и экспертный взгляд на изменения медиарынка. Понимание тенденций в медиапотреблении, рекламных форматах и стоимости размещения становится важным условием эффективного продвижения бизнеса. Уверен, что такие встречи помогают участникам лучше ориентироваться в изменениях индустрии и принимать более взвешенные решения при планировании маркетинговых и рекламных инвестиций», — отметил Оганджанян.
Ранее Анастасия Трошина дала комментарии для статьи редакции OOH Mag «Наружная реклама в России: между укрупнением, регулированием и поиском новых точек роста».
