Cadbury убрал шоколад с билбордов — и попал в цель

Бренд Cadbury и агентство VCCP запустили новую волну кампании Made to Share. Главный медиум — наружная реклама. Главный герой… отсутствует.

На билбордах — ни намека на привычное изображение шоколада. Вместо этого — живые, тёплые моменты: очередь на посадку, смех над любимым сериалом, закат, который снимают друзья.

Но есть деталь, превращающая быт в магию бренда: поверх каждого кадра наложен белый контур плитки Cadbury. Он делит картинку на узнаваемые сегменты, словно приглашая зрителя «дорисовать» шоколад в голове.

Креативные директора VCCP объясняют этот ход как высший пилотаж: если бренд убирают с рекламы, а аудитория всё равно его «считывает» — значит, бренд-код работает безотказно.

Чтобы усилить вовлеченность, Cadbury выпустил лимитированную упаковку с новыми социальными ролями: «Тот, кто всегда фотографирует», «Кто выбирает фильм», «Кто стирает». Это уже не просто еда, а негласная роль в компании.

Вывод. Наружная реклама срабатывает в разы сильнее, когда играет с ожиданиями, а не следует им. Иногда, чтобы стать заметнее… нужно исчезнуть.

Ранее на OOH Mag: Cadbury возвращает свою старую пасхальную кампанию.

Перевод: OOH Mag

Источник: creativereview.co.uk