Слепые зоны маркетинга: поколение X не в фокусе

Маркетологи в упор не замечают поколение X (1965–1980). Согласно свежему исследованию Curion Insights, 93% его представителей уверены: рекламные кампании брендов нацелены явно не на них. В опросе участвовали 7000 американцев старше 50 лет.

И это при том, что почти половина решений о семейных покупках принимается людьми именно этого возраста. Более того, немало представителей поколения X — среди топ-менеджеров, которые отвечают за закупки и ключевые решения в компаниях.

Проблема усугубляется кадровым перекосом в самой индустрии. Исследование Dallas Innovates показало: более половины рекламщиков — люди от 25 до 44 лет. Они интуитивно ориентируются на свое поколение: сочиняют мемы, осваивают тренды молодежной культуры. Для поколения X же часто остаются лишь шаблонные креативы — слуховые аппараты и препараты от ночного недержания мочи.

Итог неутешителен: из-за разницы в возрасте между создателями и реальными потребителями миллиардные рекламные бюджеты тратятся впустую.

Ранее на OOH Mag: Поколение Z опасается таргетинга.