Walmart открывает доступ к данным

Walmart Connect расширил свою стратегию off-site retail media (размещения рекламы за пределами сайта), добавив больше DSP (платформ управления спросом) и программных платформ. В их числе — Yahoo DSP для инвентаря Vizio, доступ к которому осуществляется через Magnite.

Ритейлер открывает доступ к своей закрытой экосистеме для размещения рекламы вне сайта. Предоставление возможности использовать данные Walmart Connect за пределами собственной DSP помогает рекламодателям охватывать потребителей по всем каналам.

По данным Walmart, в 2025 году 52% покупателей, привлеченных через медийную off-site-кампанию Walmart Connect, стали новыми клиентами бренда.

Почему это важно

Расширение доступа к медиа с высоким вовлечением, таким как Connected TV (подключенные телевизоры), дает брендам больше возможностей повышать узнаваемость и влиять на решения о покупке ещё до того, как потребители сделают окончательный выбор.

Интеграция Walmart связывает рекламную активность вне сайта с данными о продажах, предоставляя маркетологам более чёткую картину того, как кампании в открытом интернете влияют на бизнес-результаты.

Контекст

Рекламные возможности розничной торговли за пределами площадок продолжают расширяться, что делает шаг Walmart Connect особенно актуальным:

• CTV остается ценным инструментом для построения бренда, поскольку зрители всё активнее переходят на стриминг. Расширяя доступ к данным Walmart Connect через программных партнёров, рекламодатели могут сочетать охват, сопоставимый с телевизионным, с более точным таргетингом и измеримостью.

• Согласно данным TripleLift за 2025 год, сегментация аудитории на основе собственных данных ритейлеров — самый востребованный инструмент таргетинга для американских маркетологов, запускающих рекламу вне торговых площадок. Шаг Walmart напрямую отвечает этому запросу, предоставляя рекламодателям большую гибкость в применении данных о покупателях в программных каналах за пределами площадок, а не ограничивая активацию только собственными инструментами Walmart.

Что это значит для маркетологов

Расширение возможностей Walmart Connect делает решения в сфере ритейл-медиа более гибкими, измеримыми и актуальными за пределами точки покупки. Бренды могут использовать собственные данные о покупателях Walmart в удалённых средах, привязывая охват аудитории к реальным продажам. Это делает предложение полезным как для конверсионных кампаний, так и для целей на верхних уровнях воронки — повышения осведомленности, рассмотрения и привлечения новых клиентов.

Ранее на OOH Mag: Walmart готовится к конкуренции с Amazon.

Перевод: OOH Mag

Источник: emarketer.com