Ручная работа против ИИ: BBC запускает кампанию к ЧМ-2026

BBC использует креативный подход для рекламы Чемпионата мира по футболу, сочетая в новом ролике живую съемку и множество операторских приёмов, чтобы прославить мастерство человека в эпоху, когда на экранах доминируют чрезмерно отполированные изображения.

Это самая амбициозная на сегодняшний день кампания корпорации к чемпионату мира FIFA 2026.

Ролик под названием «Давайте сделаем это культовым» призван оживить знаковые футбольные моменты с помощью предметов, которые болельщики используют для празднования игры.

Сочетая живую съемку с 2D-анимацией, ручной работой, покадровой съёмкой (стоп-моушн) и внутрикамерными техниками, создатели превращают всё — от шарфа до высотного здания — в «фанатские полотна», где оживают легенды прошлого и будущие звёзды.

Ролик создан собственным креативным агентством BBC совместно с иллюстратором Дэном Эвансом и режиссёром Никосом Ливси из студии Blinkink, удостоенным премии BAFTA.

Том Эспезель, креативный директор BBC Creative, отметил: «В условиях развития искусственного интеллекта как никогда важно сосредоточиться на мастерстве и отметить усилия, которые вкладываются в каждое проявление фанатской культуры».

Ранее на OOH Mag: чемпионат мира по футболу — 2026, который примут США, Канада и Мексика, станет самым успешным в финансовом плане за всю историю.

Перевод: OOH Mag

Источник: thedrum.com