Том Годдард: будущее OOH — многообещающе
Парк-Лейн Хилтон, Лондон, 3–5 июня 2026 года
Том Годдард, президент Всемирной организации наружной рекламы (WOO), выступил на конгрессе в Лондоне. Полную запись его речи можно посмотреть по ссылке.
Делегаты WOO собрались на прошлой неделе на ежегодный конгресс в Лондоне. Президент организации Том Годдард поприветствовал их новостью: глобальные доходы от наружной рекламы достигли 54 млрд долларов США, что на 15% больше показателей 2024 года. Данные WOO охватывают 85 географических территорий, на которые приходится 95% мирового ВВП.
Основным драйвером роста сейчас является Азиатско-Тихоокеанский регион (APAC), где доходы выросли почти на 30%. За ним следуют Северная и Южная Америка, а также Европа, Ближний Восток и Африка (EMEA), демонстрирующие однозначный рост. По словам Годдарда, цифровая наружная реклама впервые в истории находится на пороге того, чтобы обогнать статическую: сейчас на неё приходится 47% всей наружной рекламы, несмотря на то, что уровень проникновения цифровых технологий сильно различается от страны к стране.
Годдард также обозначил четыре приоритетных направления, которые, по его словам, отрасли необходимо срочно решить.
Четыре приоритета для отрасли
- Эффективность
Доказательство эффективности — это то, что нам нужно решить в первую очередь. Для решения этой проблемы необходима масштабная общеотраслевая инициатива, и времени терять нельзя. Финансовые директора компаний-клиентов всё неохотнее одобряют расходы, которые не демонстрируют явного возврата инвестиций. - Измерение аудитории и данные
Это фундаментальное требование, однако слишком много рынков либо не имеют системы измерения аудитории, либо имеют систему, не соответствующую своему назначению. Владельцы медиа несут ответственность за финансирование этой работы. - Взаимосвязь AdTech
Отрасль движется в правильном направлении в области программной торговли, но большая часть сделок по-прежнему громоздка, трудоемка и нескоординирована. Нам необходимо единое скоординированное решение в сфере AdTech. - Продвижение наших конкурентных преимуществ
Мы недостаточно активно участвуем в диалоге с брендами и не показываем им, как наружная реклама может решить многие из их маркетинговых задач.
Годдард, возглавивший создание WOO на базе предыдущей организации FEPE International в 2019 году, также объявил о планах по усилению команды WOO: будет назначен полноценный генеральный директор, что позволит ему самому играть более представительскую роль.
Конгресс в отеле Park Lane Hilton в лондонском Вест-Энде стал первым глобальным собранием индустрии наружной рекламы в Лондоне с 1989 года. Он привлек рекордное количество делегатов — 807 человек, которые заслушали вступительную речь легенды индустрии Жан-Франсуа Деко.
Нынешний конгресс — это прекрасная возможность отметить отрасль, находящуюся в отличном состоянии (с устойчивым ростом и полным восстановлением после локдаунов), и наметить курс на будущее.
Том Годдард, президент WOO: «Наружная реклама уникальна среди современных медиа: она пользуется популярностью у публики, охватывает массовую аудиторию, способствует развитию городской инфраструктуры и благополучия, а также расширяет, а не сокращает возможности для творчества. Но чтобы в полной мере воспользоваться этими удивительными преимуществами, нам нужно также играть в игру с данными и цифрами. Если мы это сделаем, я уверен, что наш канал не только будет демонстрировать опережающий рост доходов, но и стабильно наращивать свою долю рынка. Будущее наружной рекламы выглядит многообещающим».
Ранее на OOH Mag: Лондон зовет: конгресс WOO 2026 пройдет в столице Великобритании.
Перевод: OOH Mag
Источник: worldooh.org
