DOOH на главных улицах: теперь с аналитикой

Британская медиакомпания High Street Media, создающая специализированную сеть цифровой рекламы в розничных магазинах, заключила партнерское соглашение с Quividi — мировым лидером в области аналитики аудитории для indoor-рекламы и цифровой наружной рекламы (DOOH).

В рамках сотрудничества платформа Quividi развертывается в сети цифровых экранов High Street Media, установленных в независимых розничных точках. Это позволяет измерять показы и получать данные об аудитории для инвентаря, продаваемого как через прямые продажи, так и через программатик каналы DOOH.

Что это дает рекламодателям

Для брендов и агентств аналитика аудитории означает более точное таргетирование и повышение эффективности кампаний. Рекламодатели могут показывать нужный креатив целевой аудитории в нужном месте и в нужное время, а затем измерять эффект вплоть до каждого показа. Таким образом, сеть независимых витрин превращается в точно нацеленный и подотчетный медиаканал, повышающий отдачу от каждого потраченного фунта.

Как работает сеть

High Street Media устанавливает цифровые экраны на улицах в независимых предприятиях — кофейнях, парикмахерских, химчистках и заведениях быстрого питания. На каждом экране демонстрируется смесь контента: 20% — собственная реклама владельца, 80% — внешняя реклама, продаваемая High Street Media.

Первые экраны на платформе Quividi уже запущены, дополнительные точки размещения развертываются по всей Великобритании. Теперь рекламный инвентарь поддается измерению и отчетности в рамках прямых и программатик DOOH-процессов, используя единый уровень измерения аудитории, соответствующий отраслевым стандартам.

Высокоточные измерения на локальных улицах

Исторически DOOH была сосредоточена в элементах уличной инфраструктуры, транспортных узлах и крупных торговых центрах. High Street Media расширяет эти возможности на независимые розничные точки, используя управляемую сеть цифровых экранов на главных улицах.

Ричард Пласкоу, основатель High Street Media: «Наши экраны с самого начала подключены к более широкой экосистеме DOOH, но это работает только при условии достоверных и прозрачных данных об аудитории. Quividi — признанный лидер в области измерения аудитории DOOH. Их технология дает рекламодателям уверенность в качестве нашего инвентаря, а нашим розничным партнерам — чёткое понимание аудитории, которую они охватывают».

Оливье Дуизабо, президент Quividi: «Главные улицы остаются одной из самых ценных, но недостаточно измеряемых рекламных площадок в Великобритании. С High Street Media мы расширяем измерение аудитории на независимые розничные точки, помогая покупателям DOOH получать доступ к дополнительному инвентарю как по прямым, так и по программатик каналам».

Поддержка британских главных улиц

Сотрудничество соответствует миссии High Street Media — помогать независимым розничным торговцам процветать, превращая их витрины в дополнительный источник дохода. Владельцы точек получают ежемесячную долю дохода и сохраняют часть экрана для собственной рекламы.

Аналитика аудитории от Quividi добавляет второй уровень ценности: более чёткое понимание того, кто проходит мимо магазина и когда. Владельцы могут использовать эти данные для улучшения контента, который они показывают на своей части экрана — делая локальную коммуникацию более релевантной и привлекательной. Это приносит пользу как ритейлеру, так и более широкому сообществу.

Учитывая, что до 70% прохожих заходят в магазин после просмотра цифровых витрин, обращенных к улице, а 74% покупателей отмечают влияние такой рекламы на решения о покупке, необходимость в измеримой и контекстно-ориентированной рекламе на главных улицах становится всё более очевидной.

Ранее на OOH Mag: Яндекс объединит ритейл-площадки в единую рекламную сеть

Фото: highstreetmediaco.com

Перевод: OOH Mag

Источник: quividi.com