В Омске изменят правила установки рекламных конструкций
В Омске начнут действовать новые правила проведения торгов на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, сообщает информационное агентство «Омск-информ». Впервые этот процесс будет регулироваться на федеральном уровне — ранее муниципалитеты самостоятельно определяли порядок проведения аукционов и конкурсов.
Нововведения представили журналистам в городском пресс-центре. По словам начальника отдела развития рекламно-информационной среды управления делами мэрии Омска Елены Карповой, переход на единые федеральные стандарты потребует серьезной подготовки. Разработка и согласование новых нормативных актов займет от 6 до 12 месяцев и пройдет все обязательные этапы, включая оценку регулирующего воздействия и публичные обсуждения.
Федеральный закон устанавливает три основных критерия для конкурсов: цена договора, квалификация участников и порядок размещения социальной рекламы. Приоритет отдан цене, что, по мнению представителей мэрии, вызывает вопросы — это может снизить эффективность социальных проектов. Кроме того, теперь участников торгов, вероятно, обяжут включать в договор предложения по объёму социальной рекламы, при этом минимальный порог могут установить выше федерального (сейчас он составляет 5%, обсуждается повышение до 10%).
Елена Карпова также отметила, что рынок активно уходит на электронные носители: «Это достаточно востребованный формат. Он позволяет сократить количество рекламных носителей, но при этом не потерять необходимый объем рынка».
Что касается технических характеристик рекламоносителей — они остаются за пределами федерального закона. Однако местные правила размещения, утвержденные горсоветом, будут дополнены: расширят перечень афишных конструкций, появятся новые виды щитов с внутренней подсветкой, а также вводится понятие объёмно-пространственных стел, которые уже востребованы в Омске. Для сохранения архитектурного облика города пропишут требования к высоте крышных конструкций в зависимости от этажности зданий.
Ранее OOH Mag сообщал, что Russ расширяется в Перми и Ижевске, но споткнулся в Омске.
Иллюстрация: Надя Петрова
