Лицо напрокат: китайцы сдают биометрию для ИИ-сериалов

В Китае набирает обороты новый рынок: платформы платят обычным людям за право использовать их внешность в рекламе, видеоиграх и сериалах, созданных с помощью ИИ. Суммы варьируются от 15 до 700 долларов за лицензию, однако эксперты предупреждают о рисках потери контроля над биометрией.

Пользователи загружают фотографии на платформы — самостоятельно или в партнёрских студиях. Изображения попадают в каталоги, где продюсеры ищут лица по полу, возрасту или типажу: «девушка по соседству», «мужественный», «супермодель». Доступна фильтрация по жанру: триллер, комедия или мелодрама.

Владельцы сами определяют, где можно использовать их образ (реклама, видеоигры, короткие сериалы), и устанавливают стоимость в зависимости от сферы и количества проектов.

Рынок ИИ-контента в Китае стремительно растёт. Только за первые три месяца 2026 года вышло 128 тысяч микродрам — вертикальных мини-сериалов для смартфонов, и более 95% из них созданы с помощью ИИ, пишет Rest of World.

Однако параллельно обостряется проблема нарушения прав. В США скандалы касаются в основном знаменитостей (Том Хэнкс и Скарлетт Йоханссон заявляли о создании их цифровых копий без разрешения), в Китае же с этим столкнулись обычные люди — они всё чаще обнаруживают свои лица в сериалах, в которых не участвовали.

Громкий случай произошёл с платформой ByteDance: двух блогеров использовали в ИИ-сериале без согласия. Проект набрал более 40 миллионов просмотров, после чего его удалили. Всего с начала года ByteDance удалила более 85 тысяч роликов с незаконным использованием лиц и голосов, созданных нейросетями.

За последние три года интернет-суд Гуанчжоу — специализированный суд по цифровым делам — рассмотрел около 700 подобных исков.

Создатели платформ для лицензирования заявляют, что их сервисы легализуют рынок и решают проблему нелегального использования биометрии. Однако китайские юристы указывают на риски: попав в ИИ-системы, данные о лице могут навсегда выйти из-под контроля человека. Платформы, по их мнению, неспособны предотвратить дипфейки, нелегальный сбор данных или обучение новых моделей на загруженных изображениях.

Из-за отсутствия правовой базы многие производители ИИ-контента пока относятся к лицензированным лицам осторожно, отмечает Rest of World. Хотя некоторые проекты действительно покупают их, чтобы персонажи выглядели естественнее, большинство китайских ИИ-микродрам по-прежнему создаются с полностью синтетическими персонажами.

Ранее на OOH Mag: The Economist показал, как ИИ изменил медиа.

Перевод: OOH Mag

Источник: restofworld.org