«Яндекс» может прийти на торги. Но проблемы московской наружки — не в том, придёт ли он

ADPASS написал новость о том, что «Яндекс» может принять участие в торгах на московскую наружную рекламу, а может и не принять. Собственно, это весь новостной повод.

Судя по предыдущим торгам — по Гидропроекту, — «Яндекс» всё же аутсайдер среди ожиданий. Основная битва тогда развернулась между медиахолдингом «Маер» и структурой группы Russ — ООО «Омис’92».

Интересно здесь другое. Автор материала Тимур Бордюг — хороший журналист, пожалуй, лучший из тех, кто сегодня пишет о рекламном рынке. Тем более что деловые издания большой тройки («Ъ», РБК, «Ведомости») так и не вырастили замену Соболеву и Болецкой. И видимо, в сложившихся условиях игры он вынужден расставлять новостные акценты так, что они звучат: компания может принять участие в торгах, а может не принять.

При этом есть довольно ощутимые темы, которые следовало бы обсудить.

Собираемость платежей от наружной рекламы

Откройте любое московское СМИ периода 2013–2014 годов. Они все трубили о том, что бюджет Москвы получит за 10 лет 100 млрд рублей. Хочется спросить: ну что, собрали? А что помешало? Почему собирали какие-то крохи в год вместо положенных 10 млрд? Почему в случае неплатежей не расторгли договоры и не провели новые торги?

Понятно, что за 10 млрд в год вряд ли бы кто подписался, но сторговались бы на 7–8 млрд — и гарантированно бы их собирали.

То есть одна из тем материала должна была звучать так: город, по сути, провалил собираемость платежей от предыдущих торгов — и при этом идёт на новые.

Что такое конкуренция на рынке наружки

Цитата уважаемого Ильи Чередина о том, что городу «удобнее торговать один лот и получить одного управляющего партнера, чем работать с десятком небольших операторов», была актуальна до периода 2013–2014 годов (кто помнит, что в Москве было более 70 операторов?). Речь, конечно, не идет о нескольких десятках операторов, но разбить лот, выставленный на торги, хотя бы на 2–3 части — очевидный шаг. Победа нескольких компаний в торгах могла быть для городского бюджета полезнее, чем победа одной. Вроде вещь понятная, но в материале она не рассматривается, а жаль.