Heinz выпустил рекламу без лого и названия бренда

Бренд объединился с креативным агентством Rethink для создания серии вижуалов, которые демонстрируют продукты, которые лучше всего сочетаются с кетчупом, такие как картофель фри, гамбургеры и хот-дог.

В кампании отсутствует обычный брендинг Heinz, но поскольку кетчуп занимает первое место среди классических закусок, пользователи должны сразу понять, что это реклама Heinz. Еда также изображена в форма диспенсера Keystone.

«Ранее в этом году мы запустили кампанию «Рисуем кетчуп», в которой анонимно просили людей просто рисовать кетчуп. Мы снова и снова видели, что люди рисовали культовую бутылку Heinz. Эта интуитивная ассоциация с логотипом Heinz кристаллизовала наш подход к этой кампании», отметили в компании.

Ранее OOH Mag сообщал, что в рекламной кампании Kraft Heinz Canada людей со всего мира попросили нарисовать кетчуп, в итоге большинство нарисовали Heinz.

Перевод: mmr.ua

Источник: adage.com