Технологии пришли на DOOH рынок Малайзии
Dentsu Malaysia выбрала рекламно-технологическую компанию Hivestack в качестве нового партнера в области программатик DOOH-рекламы на местном рынке.
We are pleased to announce that we've launched the industry's first truly #programmaticDOOH marketplace in Malaysia! ?? https://t.co/e1Z9VhW9gr
— Hivestack (@Hivestack) January 18, 2022
Партнерство позволит клиентам входящих в структуру dentsu агентств — Carat, dentsuX и iProspect — алгоритмически закупать инвентарь цифровой OOH-рекламы через DSP Hivestack по модели Private Marketplace (PMP).
Партнеры предложат рекламодателям основанные на данных решения в области планирования, таргетинга и оценки эффективности DOOH-кампаний и предоставят доступ к инвентарю международных и местных операторов.
Благодаря партнерству местный рынок DOOH сможет отойти от модели, основанной на покупке места в рекламном блоке, и предложить подход, основанный на показах (impressions), и возможность аудиторной закупки.
Также появится возможность определять такие метрики, как приближенность (proximity) и продолжительность пребывания (dwell time); достоверно определять зоны «возможности увидеть» (OTS) в различной среде; точно оценивать воздействие кампаний на основании количества показов (impressions), данных о дорожном движении, информации о динамическом охвате, пространственно-временных данных и др.
Ранее OOH Mag опубликовал переводной материал от компании Hivestack «Введение в программатик-DOOH».
Фото: marketingmagazine.com.my
Перевод: out-of-home.ua
Источник: marketech-apac.com