«17 680 июльских ночей» — это последняя кампания по сбору средств для женского приюта в Новой Зеландии. Это большая цифра и еще более острая необходимость. Потому что именно столько ночей безопасного и надежного проживания необходимо женщинам и детям, спасающимся от насилия в семье, каждый месяц.
Главным механизмом кампании является онлайн-календарь на 17 680 ночей, в котором новозеландцы могут забронировать «Безопасную ночь» всего за 20 долларов.
Календарь обновлялся в течение месяца и достиг целевого показателя. В честь этого агентством EightyOne была реализована ambient кампания (представлена на фото).
Благодаря щедрым пожертвованиям кампания в итоге собрала невероятные 26 219 ночей, что сделало июль самым успешным месяцем по сбору средств для женского приюта.
Ранее OOH Mag писал, что известных женщин изобразили жертвами абьюза.
