Делимся контентом конференции «День Бренда 2023»
Конференция «День Бренда 2023. На перекрестке времен» прошла 12 декабря. Основной темой стало подведение итогов 2023 года и выявление трендов в сфере брендинга, маркетинга и рекламы. Контент конференции собран в спецпроекте мероприятия.
В 2023 году для стратегического диалога на площадке встретились руководители компаний-производителей известных брендов и товаров широкого спроса, ведущие рекламодатели, представители рекламных агентств, медийных холдингов и индустрии цифровых маркетинговых коммуникаций. Мероприятие прошло в закрытом формате и состояло из четырех одновременных потоков, в течение которых участники подвели итоги рекламной индустрии в уходящем году, обсудили вопросы, волнующие профессиональное сообщество и вместе определили, какие тренды получат дальнейшее развитие в рекламном бизнесе. Презентации участников «Дня Бренда 2023» и другие материалы конференции доступны в спецпроекте мероприятия, который постепенно будет дополняться.
Более сотни топовых представителей индустрии выступили спикерами конференции. Делимся с вами основными мыслями.
Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group, выделила шесть подходов к локализации: запуск нового бренда, обновление дизайна существующего бренда, создание зонтичного бренда, вывод суббренда, транслитерация, возвращение прежнего бренда. Российскому рынку нужны новые бренды. К локализации относятся положительно 43% россиян, 46% — нейтрально и только 11% отрицательно. При этом для большого процента населения не имеет значения — российский производитель или иностранный, важен сам бренд.
Ксения Ачкасова, исполнительный директор Mediascope, рассказала о медиатрендах 2023 г. Интересно, что 84% населения используют соцсети, Telegram или YouTube хотя бы раз в месяц. 75% посещают эти площадки ежедневно. В топ-5 соцмедиа вошли YouTube, «ВКонтакте», Telegram, TikTok и «Одноклассники».
Алексей Толстоган, генеральный директор НРА, отметил, что за последние три года маркетинг изменился сильнее, чем за последние 50 лет, а еще через два года мы его не узнаем. Эксперт рассказал, что ChatGPT собрал 100 млн пользователей за два месяца. Цифровизация смотрения уже меняет медиаландшафт: Connected TV охватывает 8,5 млн телезрителей в месяц (6% населения), Addressable TV — 18,1 млн телезрителей в месяц (12% населения). В среднесрочной перспективе все медиапотребление станет цифровым, а все наши рекламодатели станут диджитальными бизнесами.
Изменений в мире довольно много: революция «нового» ИИ, новые медиа и каналы взаимодействия с потребителем, ЕРИР, нейротехнологии. В новых реалиях основными ценностями станут человек, понимание общей картины мира, внутреннее развитие, долгосрочность, бессмертие и популярность.
Организатором мероприятия выступает Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд». Соорганизаторы: AdIndex, исследовательская компания Mediascope и «Национальный рекламный альянс» (НРА).
Генеральный партнер: NMi Group
Индустриальные партнеры: Media Instinct Group, OMD OM Group, Group4Media, сейлз-хаус «Эверест», Okkam, Digital Alliance
Партнеры: Perfluence, MediaGuru, icontext, i.com, LOOKY, Группа Компаний Russ, Ingate Group, Sunlight Outdoor, «Восток-Медиа», D Innovate Group, Yabbi, ArrowMedia, Рекламная группа Cleantown Media, SOCIALIST
Специальный партнер: Медиагруппа РИМ
Главные информационные партнеры: ТАСС, РИА «Новости», «Российская газета», СМИ2, AdIndex Studio
Информационные партнеры: «Шкулев Медиа Холдинг», «Цифровой океан», «Комсомольская правда», «Постмаркетинг», «Аргументы и Факты», OOH Mag, Realty.