Nielsen приобретает DoubleVerify за $2,15 млрд

Nielsen заключила сделку по приобретению DoubleVerify — компании, специализирующейся на измерении и верификации медийных кампаний. Сумма сделки, полностью оплачиваемой наличными, составляет около $2,15 млрд. Её цель — объединить под одной крышей измерение аудитории, верификацию и оценку эффективности рекламы.

В результате покупки возможности Nielsen по измерению аудитории и кроссплатформенной аналитике дополнятся экспертизой DoubleVerify в области качества контента, соответствия бренду, видимости рекламы и выявления невалидного трафика.

По замыслу компаний, это упростит процесс оценки эффективности медийных кампаний: рекламодатели получат доступ к единой платформе, охватывающей все этапы — от планирования до атрибуции результатов, — что снизит необходимость сверки данных от разных поставщиков.

Сделка также существенно расширяет присутствие Nielsen в цифровой рекламе, укрепляя позиции компании в рабочих процессах рекламодателей, агентств, издателей и технологических платформ.

Nielsen заявляет, что объединенный бизнес будет предлагать независимые услуги по измерению и оптимизации на линейном телевидении, подключённом ТВ, в соцсетях, мобильных средах и новых рекламных форматах на основе ИИ.

Существующие инструменты DoubleVerify, включая обнаружение мошенничества, измерение видимости и оценку соответствия бренду, сохранятся как независимые стандарты, на которые полагаются рекламодатели по всему миру.

Приобретение происходит на фоне растущей роли ИИ в планировании, закупке и оптимизации медиа. В Nielsen подчёркивают, что объединение их измерительной инфраструктуры с верификационными мощностями DoubleVerify поможет рекламодателям увереннее внедрять ИИ-решения, опираясь на надёжные данные и независимую проверку кампаний.

Генеральный директор Nielsen Картик Рао заявил, что за последние несколько лет компания прошла фундаментальную трансформацию: ускорила разработку продуктов, расширила платформу на весь жизненный цикл кампаний — от планирования до оценки результатов — и укрепила финансы. По его словам, сделка направлена на укрепление доверия и независимости в рекламной экосистеме за счёт соединения измерения аудитории с верификацией контента, что даст клиентам комплексное решение в условиях растущей автоматизации.

Генеральный директор DoubleVerify Марк Загорски назвал объявление важной вехой, отметив, что в статусе частной компании при поддержке Nielsen они получат доступ к дополнительным ресурсам для создания новых рыночных решений. Он также подчеркнул, что аккредитованные MRC-сигналы качества DoubleVerify в сочетании с дедуплицированными измерениями аудитории Nielsen будут способствовать появлению единой валюты, оценивающей медиа как по охвату, так и по качеству среды.

Председатель совета директоров DoubleVerify Р. Дэвис Ноэлл добавил, что сделка объединяет взаимодополняющие сильные стороны в области измерения и верификации, развивая ИИ-решения DoubleVerify и открывая новые перспективы для клиентов и партнеров под управлением Nielsen.

Сделка вписывается в общий тренд консолидации в технологическом и ИИ-секторах, где компании укрепляют свои позиции через покупки.

Ранее OOH Mag сообщал, что Veridooh нанимает топ-менеджеров из Clear Channel и DoubleVerify.

Перевод: OOH Mag

Источник: marketing-interactive.com