Сила папиных шуток — новая кампания McCain

McCain представляет комплексную кампанию, охватывающую VOD, наружную рекламу, соцсети, диджитал, инфлюенсеров и POS-материалы. Главная идея: совместный смех помогает отцам сохранять эмоциональную связь с сыновьями в переломный подростковый период.

60-секундный ролик «Эффект папиных шуток — папы, мальчики и сила радости» создан в сотрудничестве с благотворительной организацией Beyond Equality. В нём снялись реальные отцы с сыновьями со всей Великобритании, а также телеведущий Джо Марлер с сыном Джаспером. Серию портретов сделал фотограф Ранкин.

Кампания опирается на экспертизу Beyond Equality: ключевой переломный момент для мальчиков наступает в возрасте 7–11 лет. В детстве они открыто проявляют эмоции, но в среднем детстве начинают подстраивать свое поведение под влияние старших мужчин, медиа и сверстников. Это может ослабить игривую связь с отцом. Новая кампания McCain призывает отцов использовать силу юмора и смешить сыновей каждый день.

Креатив и производство: adam&eve\TBWA (креативное агентство), PHD (медиа), McCann (соцсети и инфлюенсеры), Freuds (PR и работа с талантами). Продолжительность кампании — до 10 июня.

Трогательный фильм снял Джим Арчер (продюсер Minds Eye). Он показывает игривые и забавные моменты в разных парах отца и сына.

Наружная реклама по всей стране (фотограф Ранкин) также задействует реальных отцов и молодых людей, включая Джо Марлера с сыном.

McCann отвечает за продвижение в соцсетях и у инфлюенсеров (Instagram, TikTok, Facebook, YouTube), распространяя идею о том, что юмор и игривость помогают сохранять связь по мере взросления детей. В рамках кампании создан контент с участием талантов, коллаборации с создателями и короткие ролики, вдохновленные реальными семейными шутками и ритуалами.

Партнёрство с отцами и семейными блогерами со всей Великобритании помогает донести посыл: «продолжайте шутить», когда сыновья приближаются к подростковому возрасту.

Исследование и социальная инициатива

McCain совместно с Beyond Equality выпустил отчёт «Эффект папиных шуток: как общий смех сближает мальчиков-подростков». Согласно опросу отцов мальчиков 7–11 лет:
— 55% испытывают давление, заставляющее воспитывать сыновей в рамках традиционных мужских стереотипов;
— 63% опасаются, что сын отдалится от них в подростковом возрасте;
— 54% хотят более глубоких отношений, но не знают, с чего начать.

Чтобы помочь отцам на практике ощутить силу совместного смеха, McCain организует единственный комедийный вечер Club Night с хедлайнером Джошем Виддикомбом 1 июля. Билеты — за пожертвование £5 в пользу Beyond Equality.

Дата выхода: май 2026
Рынок: Великобритания
Бренд: McCain
Агентство: adam&eve\TBWA

Ранее на OOH Mag: Картошка фри и кетчуп теперь встречаются.

Перевод: OOH Mag

Источник: adsoftheworld.com