Реклама Adidas с израильским атлетом вызвала скандал в соцсетях
Мировой спортивный гигант Adidas оказался в эпицентре информационной бури. Поводом для кампании с призывами к бойкоту стала новая рекламная инициатива бренда, амбассадором которой выступил израильский атлет с ампутированной конечностью Надав Битон. Об этом сообщает The Times of Israel.
Инклюзивный проект и шквал критики
В центре внимания — программа Adidas под названием «Один ботинок» (Single Shoe). Проект призван помочь спортсменам, потерявшим конечности: им не нужно переплачивать за стандартную пару, достаточно приобрести один необходимый ботинок.
Рекламные плакаты с Битоном появились исключительно в израильских магазинах. Но после того, как атлет лично анонсировал своё участие в соцсетях, он и бренд моментально подверглись агрессивной атаке со стороны антиизраильских активистов.
Пропалестинские блогеры развернули травлю, призывая к бойкоту продукции Adidas. К ним присоединились и известные медийные лица, включая испанского актера Хавьера Бардема.
Столкнувшись с колоссальным давлением и потоком угроз, Битон удалил проморолик. Он признался, что за последние дни получил несоизмеримо больше ненависти, чем поддержки, и попросил общественность о защите от травли.
Искажение фактов и реальная история
Особое возмущение вызывает то, что критики активно распространяли фейки о прошлом атлета. В соцсетях тиражировалось ложное утверждение, что Битон лишился ноги во время боев в Секторе Газа.
На самом деле трагедия произошла ещё в 2021 году. Военный автомобиль, в котором находился Битон, подвергся обстрелу противотанковой ракетой, выпущенной из Газы по территории Израиля. В результате погиб его сослуживец Омер Табиб, а сам Надав чудом выжил, но потерял ногу. Сегодня он продолжает вести активный образ жизни и профессионально занимается бегом на специализированном протезе — именно это сделало его идеальным кандидатом для инклюзивной рекламы Adidas.
Ранее OOH Mag писал, что израильская наружка требует «ответить за базар».
