ГК Russ Outdoor нашла способ обойти ст. 19 закона «О рекламе»
ПОГРУЗИТЕСЬ В ИНТЕРЕСНУЮ ТЕМУ
ГК Russ Outdoor нашла способ обойти ст. 19 закона «О рекламе»

ГК Russ Outdoor нашла способ обойти ст. 19 закона «О рекламе»

torgi

15 июля 2022 года Госдума одобрила в первом чтении поправки в закон «О рекламе». Они могут спровоцировать монополизацию рекламного рынка.

Законопроект предполагает создание единого оператора, которому на 30 лет без торгов отдадут в управление все цифровые носители в стране. Контент на них можно будет размещать только через единый информационный ресурс.

Только Russ Outdoor соответствует требованиям к будущему «монополисту»

Самый интересный вопрос: кто же этот единый оператор? Законопроект рисует такой портрет: российское юрлицо, свободное от иностранного контроля, которое является системообразующей организацией, выполняющей рекламные функции. У него должны быть свои уличные экраны на транспорте, на вокзалах, в аэропортах, на станциях метро, а также свое ПО с исключительными правами на него. На рынке наружной рекламы есть только одна компания, которая может претендовать на статус такого оператора с учетом названных в законопроекте критериев — ГК Russ Outdoor.

Свои финансовые показатели ГК Russ Outdoor в последние годы не раскрывает.

При этом формальными собственниками ГК Russ Outdoor являются иностранные компании* Media Support Services Limited и Mercury Outdoor Displays Limited, зарегистрированные на Британских Виргинских островах. Причем доли обоих владельцев в залоге у ВТБ. Гендиректор предприятия — Роберт Мирзоян.

По данным РБК, 73,6% ГК Russ Outdoor принадлежит ООО «Стинн» (фактические бенефициары — братья Леван и Роберт Мирзояны и депутат Госдумы от «Единой России» Бекхан Барахоев), 26,4% — ВТБ, который также выступает кредитором группы.

В начале февраля этого года стало известно, что владельцем 22% ГК Russ Outdoor стал инвестфонд «Резервактив» под управлением компании «КСП Капитал управление активами» Сергея Котляренко, которая также управляет активами семьи Игоря Шувалова и строительной компанией «Дон-Строй Инвест», подконтрольной ВТБ.

Уход от торгов обкатан на «Омис-92»

Кстати, о торгах. Необходимо отметить, что с 2019 года ГК Russ Outdoor управляют новые собственники, имеющие интересный бэкграунд обхода установленных порядков.

Так, компания «Омис-92» также является активом исполнительного директора Russ Outdoor Роберта Мирзояна. Она остается единственным участником столичного рынка, который нашел способ в течение многих лет обходить ст. 19 закона «О рекламе». Закон обязывает городские и муниципальные власти заключать договоры на установку и эксплуатацию наружной рекламы только на торгах. Но хотя «Омис-92» не участвовала в торгах 2013–2014 годов, на которых разыгрывалась вся наружная реклама в Москве, город выдал ей разрешение на установку рекламных конструкций. Роберт Мирзоян купил «Омис-92» как раз накануне торгов.

В 2021 году СМИ сообщали**, что «Омис-92», входящая в ГК Russ Outdoor, подала очередной иск, в котором потребовала у департамента СМИ и рекламы продлить договор на установку и эксплуатацию наружной рекламы до июня 2026 года — и снова, уже в четвертый раз, выиграла суд у столичной мэрии. В итоге организация будет до 2026 года эксплуатировать рекламные щиты в Москве по старым ценам, утвержденным еще в 2011 году. По итогам торгов 2013–2014 годов за рекламные места в Москве средняя стоимость ежегодного платежа за конструкцию формата 6х3 м составляла около 1,6 млн руб.

Все достанется братьям Мирзоянам

В выигрышной ситуации от принятия законопроекта в его сегодняшнем виде окажется ГК Russ Outdoor. Им может достаться очень привлекательный рекламный актив — быстрорастущий рынок цифровой наружной рекламы. В 2021 году рекламодатели потратили на цифровую наружку почти 15 млрд рублей, этот сегмент был самым динамичным в медиа — рост составил 69%.

Ряд экспертов отмечает, что результатом принятия законопроекта может стать перераспределение бизнеса Gallery, а также других DOOH-операторов в пользу тех, у кого больший админресурс, то есть ГК Russ Outdoor.

В начале 2021 года в интервью «Ведомостям» исполнительный директор группы Russ Outdoor Роберт Мирзоян уже обещал устроить революцию на российском рынке наружной рекламы***.

Начало этой революции было положено в декабре 2021 года, когда Russ Outdoor и Gallery объявили о стратегическом партнерстве. Вместе компании зарабатывают 50% от всех доходов с уличных рекламных конструкций.

Тогда отраслевые эксперты назвали это партнерство первым шагом подготовки к столичным торгам 2023–2024 годов. В ближайшие годы в Москве должны состояться новые торги, и, по мнению экспертов, для закредитованных компаний уничтожение конкурентного рынка и создание рекламной монополии — единственный способ избежать банкротства.

Рассмотрим более внимательно платежи после состоявшихся в Москве торгов 2013–2014 годов. В период 2013–2015 годов поступления составили в среднем 11 млрд руб. в год. Затем размеры арендных платежей непрерывно снижались: в 2016–2017 годах они составили уже 3,34 млрд и 4,8 млрд соответственно, а в 2020 году — всего 1,32 млрд руб.

Отраслевые эксперты отмечают****, что снижение арендных платежей, в частности для ГК Russ Outdoor, связано с огромными долгами. В кредитных договорах компании фигурируют значительные суммы и жесткие сроки погашения. При этом главная причина убыточности сегодняшних лидеров рынка — неверная стратегия, выбранная собственниками Russ Outdoor и других операторов на торгах, которые прошли в 2013–2014 годах. Сейчас десятилетние контракты на исходе, а многомиллиардные кредиты, которые были взяты для участия в тех торгах, так и не погашены (по данным «СПАРК-Интерфакс», в 2020 году за ООО «Русс аутдор» числились обязательства по долгосрочным заимствованиям на 11,44 млрд руб.). Крупнейшим игрокам работа в рыночной среде грозит банкротством. В конкурентных условиях шансы на выживание у компаний с многомиллиардными долгами уменьшаются.

Госбанки, выдававшие кредиты операторам, если и смогут вернуть свои деньги, то лишь в случае победы компаний на новых, значительно менее конкурентных торгах в Москве, а еще лучше, если этих торгов для единого оператора не будет вовсе, как и предлагается в новом законопроекте.

Добавим, что 18 июля Национальная ассоциация визуальных коммуникаций (НАВК) практически в полном составе выступила против законодательной инициативы. Воздержалась от подписания резолюции лишь компания Russ Outdoor. Эксперты считают, что именно она и станет тем самым «единым оператором», потому и лоббирует законопроект. Добавляет пикантности факт, что в Госдуме работает депутат, аффилированный с ГК Russ Outdoor.

Чтобы не допустить принятия закона в текущем виде, под эгидой Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) 21 июля создана рабочая группа для подготовки единого документа с замечаниями к поправкам в закон «О рекламе». В АКАР намерены отправить в Государственную Думу свои подробные предложения по поправкам в законопроект. Рассмотрение законопроекта запланировано на 9 сентября.

Иллюстрация: Надежда Петрова

Показать комментарии (0)

Добавить комментарий

© 2010-2022 OOHMAG.RU

Scroll To Top