ПОГРУЗИТЕСЬ В ИНТЕРЕСНУЮ ТЕМУ
OUTFRONT Media развивает программатик DOOH на транспорте

OUTFRONT Media развивает программатик DOOH на транспорте

us open subway wrap

OUTFRONT Media продолжает продвигать цифровизацию наружной рекламы, значительно расширяя программатик транзитную рекламу в Нью-Йорке.

Рекламодатели получат возможность охватить миллионы людей с помощью тысяч интерактивных экранов почти на всех станциях метро MTA во всех пяти районах Нью-Йорка, а также в ключевых частях железнодорожных систем Лонг-Айленда и Метро-Север.

OUTFRONT Media, одна из крупнейших компаний наружной рекламы в США, продолжает оставаться в авангарде инноваций и оцифровки отрасли благодаря расширению программатик возможностей в транзитной рекламе. Компания активно расширяет внедрение программатик продуктов в системе MTA Нью-Йорка, которая охватит почти все станции метро MTA (с потенциалом охватить более четырех миллионов ежедневных поездок жителей Нью-Йорка и туристов), а также станции пригородных поездов в Нью-Йорке и прилегающих территориях.

artsy whm

В 2023 году OUTFRONT провела успешный пилотный запуск программатик возможностей на более чем 900 цифровых и видео городских панелях (DUP/VUP) за пределами входов и выходов из метро MTA. Благодаря этому внедрению рекламодатели также смогут программно получать доступ к тысячам экранов сети Liveboards внутри станций. Эти цифровые экраны в различных форматах можно использовать для охвата желаемой аудитории с помощью сообщений бренда в соответствии с несколькими переменными, включая время суток, день недели и местоположение. Дополнительные экраны Liveboards доведут общее количество программатик активированных носителей до 3800 – на 436 станциях во всех пяти районах (Манхэттен, Бруклин, Бронкс, Квинс и Стейтен-Айленд), а также на 30 станциях на Лонг-Айленде и 18 станциях Metro-North Railroad.

Это расширение создает крупнейшую в Америке полноценную транзитную сеть, доступную в программатик закупках.

«Способность транзитной рекламы влиять несколько раз в течение дня на потребителей во время их ежедневных поездок обеспечивает феноменальный контекстуальный охват в то время, когда бренды ищут инновационные способы создания цифровых связей в условиях исчезновения файлов cookie, фрагментированного мира медиа и других проблем, — сказал Нил Шапиро (Neil Shapiro), вице-президент по программатик продуктам OUTFRONT Media. — Добавьте естественную безопасность среды DOOH, гибкость, скорость выхода на рынок, таргетинг на аудиторию и измерение, а теперь и возможность программатик продаж и видеть комплексные отчеты о кампании на одной платформе, и вы получите один из самых мощных инструментов на рынке».

Среди рекламодателей, воспользовавшихся преимуществами этих расширяющихся цифровых возможностей, — The Trade Desk, Fresh Pet, Национальная баскетбольная ассоциация (НБА), крупный элитный универмаг и известная сеть отелей — все они добились исключительных результатов.

«Учитывая наши давние деловые отношения с OUTFRONT, мы знали, что они станут отличным партнером для работы над программатик запуском DOOH MTA, — говорит Джефф Керестес (Jeff Kerestes), директор по цифровому маркетингу The Trade Desk. — OUTFRONT удалось сделать этот процесс непрерывным в рамках нашей DSP и обеспечить очевидную выгоду от наших инвестиций в медиа».

outfront media programmatic transit advertising in nyc

«Программатик наружная реклама продолжает оставаться основной частью нашего цифрового медиамикса, и мы очень рады возможности распространить наши праздничные игровые сообщения в сети Outfront Liveboards в качестве еще одной неотъемлемой точки взаимодействия с болельщиками в течение дня», — сказала Тэмми Эно (Tammy Henault), директор по маркетингу НБА.

Стратегически расположенные в местах с высокой посещаемостью и минимальными отвлекающими факторами, программатик носители DUP/VUP и Liveboards используют статическую и видеорекламу, чтобы привлечь внимание потребителей и обеспечить более глубокое взаимодействие с брендом. Подробный отчет OUTFRONT по итогам кампании включает в себя показы, расходы и время показа рекламы.

«Расширение программатик предложений OUTFRONT стало идеальным моментом для нашей кампании Fresh Pet, поскольку транспортная реклама играет ключевую роль на пути потребителя к покупке, — сказал Джонатан Конвей (Jonathan Conway), главный операционный директор Talon. — Мы рады быть первыми на рынке этого инвентаря наряду с Place Exchange, предоставляя точно таргетированные сообщения через нашу собственную DSP Atlas».

Чтобы узнать больше о том, какую выгоду бренды могут получить от сети программатик рекламы на транспорте OUTFRONT, посмотрите это видео.

Ресурсы OUTFRONT доступны через программатик партнеров: Vistar, Place Exchange и Hivestack.

Ранее OOH Mag опубликовал переводной материал «Почему сочетание наружки и mobile раскрывает силу аудитории».

Перевод: OOH Mag

Источник: prnewswire.com

Смотреть комментарии (0)

Leave a Reply

Такого email адреса не существует

Scroll To Top