В Испании токсичная реклама борется с фенилкетонурией

Фенилкетонурия (ФКУ) — редкое и неизлечимое заболевание, при котором белки обычных продуктов питания, таких как мясо, яйца или рыба, преобразуются в высокотоксичные вещества, вызывающие необратимые повреждения мозга и даже смерть.

Единственная надежда болеющих ФКУ — разработка биосенсора, способного измерять уровень белка в крови в режиме реального времени, — спасающего жизни устройства, которое может кардинально изменить их будущее. Но без необходимого финансирования это жизненно важное решение остается недостижимым. Вот почему для повышения осведомленности и финансирования разработок агентство VML Health Spain объединилось с Фондом ФКУ и детской больницей Sant Joan de Déu, чтобы запустить кампанию, которая вместо того, чтобы спасать жизни пациентов, может их погубить.

Креативщики агентства создали TOXIC ADS («Токсичная реклама»), outdoor-кампанию, созданную из тех самых белков, которые угрожают жизни пациентов с ФКУ. Используя механическую сушку и измельчение, специалисты извлекли белки из повседневной пищи и превратили их в чернила. С помощью этих недавно созданных токсичных чернил были напечатаны опасные плакаты, которые имитируют тот же код сообщений, который органы здравоохранения используют с токсичными продуктами. Плакаты были размещены поблизости больниц и по всей стране. Пожертвования были возможны благодаря QR-коду.

В дополнение к плакатам в агентстве напечатали токсичные письма, которые были доставлены напрямую политикам. В них содержались призывы к финансированию и призывы сделать борьбу с ФКУ приоритетом повестки дня.

Кампания под названием «Токсичные объявления» была проведена в Испании в июне 2024 года. Она была создана для бренда Fundación PKU (Фонд ФКУ), рекламным агентством VML Health.

Ранее OOH Mag писал, что MAER необычным образом привлек внимание к проблемам онкологических больных.

Перевод: OOH Mag

Источник: adsoftheworld.com