Наружка для алкогольных и безалкогольных брендов

Декабрь — месяц общения и праздников; поэтому кажется очевидным, что – и согласно данным Nielsen – брендам напитков пора больше инвестировать в медиа. Поэтому, продолжая фокусироваться на категориях, мы провели исследование с помощью нашей панели потребителей @TheLocal, YouGov и других, чтобы предоставить доказательства того, как бренды могут использовать OOH для повышения осведомленности и результатов продаж во время праздничного сезона.

Есть интересные нюансы категорий, которые являются ключом к пониманию того, как добиться успеха в этом сезоне. Наше исследование показало, что индустрия напитков разделена на четыре основные подкатегории, на которых следует сосредоточиться в декабре: алкоголь, безалкогольные напитки, безалкогольные напитки и горячие напитки.

Какие возможности есть у алкогольных брендов?

53% респондентов @TheLocal планируют общаться и делиться напитками с друзьями и коллегами на праздничных мероприятиях, что указывает на значительный спрос на выпивку в компании в декабре. 92% взрослых согласны с тем, что еда и напитки являются важной частью Рождества, подчеркивая важность напитков в праздничных торжествах. Это подтверждают и 58% респондентов @TheLocal, заявивших, что они чаще употребляют алкоголь во время праздничного сезона.

Кроме того, несмотря на данные и информацию о кризисе стоимости жизни, 46% всех взрослых планируют побаловать себя алкогольной продукцией/брендами премиум-класса в это Рождество, что указывает на то, что они готовы уделять приоритетное внимание оплате качественных напитков. В праздничный период для брендов крафтового пива также открываются значительные возможности: к Рождеству 2022 года крафтовое пиво достигло рекордных 7,3% от общего объема продаж пива. Поскольку в этот период многие покупатели ищут варианты премиум-класса, крафтовое пиво предлагает ритейлерам прекрасную возможность перевести продажи в более прибыльную категорию.

Рождество – это также время подарков: 48% взрослых в Великобритании, скорее всего, покупают алкогольные напитки в качестве подарка кому-то. Это означает, что брендам приходится думать о разных типах сообщений, влияющих на то, что человек будет пить сам и что купит в подарок.

Классическое вино и пиво по-прежнему популярны, а спиртные напитки считаются угощением: 40% респондентов @TheLocal заявили, что в это Рождество они предпочитают вино, а 27% выбрали пиво. Однако спиртные напитки — самый популярный алкогольный напиток для подарков. Это показывает, что люди могут быть готовы платить больше, когда дело доходит до покупок для других, и придерживаться классики, когда дело касается себя.

Возможности для безалкогольных брендов

За последний год в сети Waitrose наблюдался значительный 20-процентный рост продаж слабоалкогольных и безалкогольных напитков, при этом безалкогольное пиво лидирует. Этот всплеск побудил Waitrose расширить свои зоны, посвященные слабоалкогольным и безалкогольным напиткам, на 60%, демонстрируя растущий спрос на безалкогольные напитки.

47% взрослых британцев плавно переключаются между алкогольными и слабоалкогольными напитками или безалкогольными напитками в одних и тех же случаях. Этот поворот отражает растущую тенденцию к умеренности, что приводит к растущему рынку безалкогольных брендов. Ожидается, что этот рынок будет расти еще больше, поскольку исследование Food Navigator Europe прогнозирует увеличение одной трети потребления алкоголя с низким снижением потребления алкоголя или без него к 2026 году. Этот прогноз дает растущий рыночный потенциал безалкогольных напитков в соответствии с потребительскими предпочтениями.

В июле 2023 года BBC поговорила с людьми, которые бросили употреблять алкоголь и заявляют, что любят трезвый образ жизни, а недавнее исследование Национальной службы здравоохранения пришло к выводу, что каждый третий человек в возрасте до 25 лет не употреблял алкоголь как минимум год. Все это подталкивает эту аудиторию к слабоалкогольным и безалкогольным напиткам, создавая прекрасную возможность для безалкогольных брендов удовлетворить эти предпочтения.

Молодое поколение теперь становится более открыто в решении сократить употребление алкоголя, и инициатива Lucky Saint по открытию паба, в котором продается преимущественно безалкогольное пиво, является свидетельством этой развивающейся тенденции. Однако слабоалкогольные и безалкогольные напитки в настоящее время по-прежнему отстают от безалкогольных напитков в качестве заменителя алкоголя, поэтому брендам крайне важно доказать, что их продукция предлагает захватывающие и особенные впечатления от питья и оправдывает более высокую цену.

Возможности для брендов безалкогольных напитков

Поколение Z на 16% чаще выберет безалкогольные напитки в качестве любимого напитка на это Рождество, а миллениалы — на 20% чаще. Эта демографическая тенденция согласуется с тем фактом, что молодые люди с большей вероятностью воздерживаются от алкоголя, делая безалкогольные напитки своим любимым напитком во время общественных мероприятий. Более того, почти 80% людей выбирают безалкогольные напитки в дополнение к алкоголю в официальных или повседневных ресторанах. Учитывая множество общественных мероприятий и собраний в декабре, спрос на безалкогольные напитки остается высоким, что делает их актуальной и востребованной категорией. Рост доверия среди людей, решивших отказаться от алкоголя, еще больше увеличивает спрос на безалкогольные напитки. Этот культурный сдвиг подчеркивает важность того, чтобы бренды безалкогольных напитков извлекали выгоду из этой тенденции посредством целевых рекламных кампаний в декабре.

Возможности для брендов горячих напитков

По мнению респондентов нашего опроса @TheLocal, горячий шоколад и кофе — фавориты Рождества. Спрос на кофе существует круглый год. Примечательно, что 86% домохозяйств в Великобритании являются заядлыми потребителями кофе, а 61%, которые готовят качественные напитки в домашней кофейне, готовы платить больше.

Любители готовить кофе дома, вдохновленные тенденциями кафе, выбирают специальные продукты, создавая сдвиг на рынке. Этот переход очевиден в росте сегментов молотых и жареных зерен, что указывает на склонность к воссозданию любимых впечатлений от кафе дома. Потребители делают экономичные переходы, заменяя дорогостоящие посещения кафе домашними версиями. Это создает ценную возможность на рынке, которую розничные торговцы должны использовать, поскольку потребители обращаются к проверенным и знакомым брендам, которые, как они знают, обеспечивают вкус и качество.

Более того, растворимый шоколад стал неотъемлемой частью домашнего хозяйства, и его потребление значительно выросло по сравнению с прошлым годом, особенно среди поколения Z (на 62% чаще) и миллениалов (на 51% чаще) во время Рождества. Примечательно, что Cadbury и Galaxy Hot Chocolate лидируют в этой тенденции с ростом продаж до 10% в годовом сопоставлении, что подтверждает популярность напитка. Такой всплеск интереса к горячим напиткам, особенно в декабре, представляет собой ценную рекламную возможность для брендов, учитывая очевидные изменения на рынке и потребительские предпочтения, особенно в отношении качественных продуктов, купленных для дома.

Почему наружная реклама?

Рождественские покупатели преимущественно тратят 63% в магазине и только 37% онлайн, поэтому физическое присутствие имеет жизненно важное значение. На те покупки, которые все еще совершаются онлайн, наружная реклама также существенно влияет: почти 60% мобильных заказов приходится на время, когда люди находятся вне дома.

Значительная часть взрослого населения (56%) будет совершать рождественские покупки на главных улицах, а 40% — в торговых центрах, что подчеркивает необходимость наружной рекламы для привлечения этой аудитории. Вопреки тенденции онлайн-покупок, 49% людей в возрасте от 18 до 34 лет планируют делать покупки на центральных улицах, что делает наружную рекламу эффективным способом привлечения этой аудитории. Кроме того, люди в возрасте от 18 до 34 лет на 64% чаще поощряют других смотреть 3D-рекламу, что указывает на эффективность инновационных OOH-технологий, таких как DeepScreen.

Оператор Ocean предлагает национальное присутствие и эксклюзивные технологии через Ocean Studio и Ocean Labs, обеспечивая широкую известность бренда и позволяя даже более мелким суббрендам получить признание и выделиться, особенно посредством экспериментальных активаций на улицах городов и дегустации новых продуктов.

Заключение

В праздничный сезон различные категории напитков имеют явное значение, поскольку потребители готовы платить более высокие цены.

Больше общественных мероприятий показывают общий рост потребления алкоголя.

Рождество также дает возможность дарить подарки, причем спиртные напитки являются самым популярным алкогольным подарком.

Высокий процент представителей поколения Z и миллениалов считают горячий шоколад своим праздничным напитком.

Растет доверие, особенно среди молодого поколения, к выбору безалкогольных напитков, включая безалкогольные бренды и безалкогольные напитки.

40% покупателей рассматривают наружную рекламу как последнее окно влияния, а поскольку большинство взрослых планируют делать рождественские покупки в физическом мире, она служит жизненно важной формой медиа.

Для развивающихся брендов, особенно в безалкогольном секторе, наружная реклама представляет собой стратегическую возможность революционизировать рынок и добиться сильного присутствия среди потребителей.

Ранее OOH Mag опубликовал переводной материал «Почему пришло время сосредоточиться на телекоме?»

Перевод: OOH Mag

Источник: Ocean Outdoor