Хроника пикирующей отрасли

Редакция OOH Mag подготовила обзорный материал, посвященный текущей ситуации на рынке наружной рекламы и освещению взаимодействия игроков рынка с государственными органами власти.

Мы просим региональных outdoor-операторов активно подключаться к работе и информировать нас о происходящем (дата, когда было подано обращение, основные тезисы, есть ли ответ).

С середины 2010-ых региональный рынок России постепенно упорядочивается: предприниматели работают на основании принятых схем размещения рекламных конструкций. Сначала рекламораспространители выкупают на аукционе у управлений муниципального имущества горадминистраций право на установку рекламных конструкций, а уже затем получают прибыль за размещение наружной рекламы. Причем город работает по предоплате – таковы условия.

Ситуация с коронавирусом, режим «самоизоляции» или карантина, введенный во многих регионах России и последовавшие из-за этого экономические проблемы у многих отраслей бизнеса ударили и по рынку наружной рекламы.

Практически во всех регионах страны рекламораспространители обращаются к губернаторам, правительствам края, городским властям с просьбой оказать меры поддержки.

Свою просьбу outdoor-операторы мотивируют тем, что уже столкнулись с массовыми отказами клиентов от размещения наружной рекламы. Причины понятны: во-первых, это карантинные меры (по улицам просто никто не ходит и почти не ездит), а во-вторых, падение курса рубля и общий спад к экономике, спровоцированный снижением цены на нефть. Все это в совокупности привело более чем к 50% падению средней коммерческой загрузки рекламоносителей.

Мы решили свести все поступающие материалы по этой теме в единую ленту, чтобы более наглядно представить вам картину происходящего. Также у нас есть очень важное замечание региональным игрокам: если вашего обращения нет в публичном поле, считайте – его нет. Первостепенной задачей становится освещение СМИ проблем отрасли (в первую очередь – массовая безработица).

Первым регионом, поднявшим волну, стала Казань. 26 марта владелец рекламной группы ITL Илья Фомин прокомментировал факт обращения к властям города: «Рынок рекламы в связи с коронавирусом ожидают тяжелые времена. Это не ситуация Казани, это ситуация России, решается на федеральном уровне такой вопрос. Во все администрации всех городов России, где мы представлены, такие коллективные письма пишутся. Индустрия наружной рекламы, как, например, и индустрия общественного питания, находится на первой линии воздействия таких факторов, как эпидемия коронавируса». Он также заявил, что подобные письма представители индустрии пишут и в других городах.

В своих требованиях авторы письма ссылаются на распоряжение правительства РФ от 19.03.2020 г. № 670-р, которое предписывает перенести арендную плату за госимущество с 2020 года на 2021 год равными частями. Однако для органов местного самоуправления это распоряжение носит рекомендательный, а не обязательный характер, о чем сказано в пункте 4 документа.

Также авторы письма попросили о личной встрече с руководством города, чтобы обсудить ситуацию.

Уже на следующий день после отправки письма, 27 марта, мэр Казани Ильсур Метшин провел встречу с предпринимателями, в том числе представляющими рекламный рынок, и озвучил первые меры поддержки малого и среднего бизнеса города, попавшего в непростую ситуацию.

Ильсур Метшин поручил перенести с 31 марта 2020 года на 31 марта 2021 года платежи рекламных компаний на 78 млн рублей и попросил подготовить социальную рекламную кампанию для поддержки игроков рынка для зачета арендных платежей.

«Тема коронавируса, снижения спроса угнетающая, но мы эту ситуацию пройдем вместе», — пообещал мэр Казани, завершая встречу с бизнесом.

Ярославль. 27 марта ярославские рекламные агентства, такие как «Два Слона», «Ника», «ЯР Шоу», «Дрим», «Эволюция медиа» и «Бигам», обратились за помощью к мэру Ярославля Владимиру Волкову.

— Правительство РФ уже приняло ряд мер, который обеспечил стабилизацию российского финансового рынка в период повышенной волатильности. Мы просим вас, в целях обеспечения возможности дальнейшего существования рынка наружной рекламы, сохранения поступлений в бюджет от нашей отрасли рассмотреть возможность антикризисной поддержки и предоставить отсрочку очередных ежегодных платежей, — говорится в письме.

Еще одной возможной мерой поддержки авторы письма считают освобождение от платы за эксплуатацию рекламной конструкции с 1 апреля по 30 июня этого года или предоставление скидки в 50%.

— Это позволит сохранить рынок наружной рекламы Ярославля, не сокращать рабочие места трудовым коллективам и помочь бизнесу пройти этот трудный период в экономике страны, — говорят представители рекламных агентств.

13 апреля сайт REGNUM сообщил, что мэрия Ярославля предоставит отсрочку по платежам в бюджет города агентствам наружной рекламы в связи с коронавирусом.

Проект решения «Об отдельных мерах поддержки субъектов предпринимательской деятельности» внесен в муниципалитет Ярославля и будет рассмотрен на ближайшем заседании. Проект подготовлен «на основании многочисленных обращений предпринимательского сообщества». Он призван снизить финансовую нагрузку на бизнес.

Самые существенные меры получат владельцы наружной рекламы. Им будет разрешено в этом году внести плату за пользование рекламными местами до 1 декабря. А по новым рекламным местам, которые будут разыграны на аукционах в 2020 году, дается право отсрочки платежей на год.

Предложенные меры поддержки пока являются весьма скромными. Бюджет города по ним потеряет доходы в 2020 году лишь в сумме 10,5 млн рублей. При этом власти не освобождают бизнес от сборов, а лишь дают отсрочку.

23 апреля. Управляющий директор компании «Два слона» Владимир Ганненко рассказал, что участники рынка наружной рекламы в городе обратились к местным властям с просьбой разместить на пустующих щитах социальную рекламу и не брать с компаний арендую плату, как это сделано, например, в Казани. Однако власти города, по его словам, на это пока не пошли.

«Нам пошли навстречу перевозчики – «Яргорэлектортранс». Они снизили арендные платежи в два раза на апрель, май и июнь. Это нас не спасет, но поможет. Будем и дальше общаться с контрагентами, искать какие-то выходы», — отметил Ганненко.

15 мая. Ярослав Лученецкий, генеральный директор компании «Борт 76», занимающейся наружной рекламой на транспорте, сообщил «Ъ-Ярославль», что спрос на транзитную рекламу на транспорте упал более чем в пять раз. Работы, как и доходов, стало меньше, что вызвало необходимость сокращать численность персонала.

«Ощущается существенная поддержка от частных перевозчиков Ярославля. Они полностью понимают сложившуюся ситуацию и пошли на снижение арендных платежей. Благодаря этому серьезных убытков пока нет. Но расставания с частью коллектива не удалось избежать, но с нами остаются лучшие наши кадры», — говорит Лученецкий.

Москва. Не секрет, что многие регионы смотрят на Москву, как решат свои проблемы столичные игроки, такой же опыт поддержки отрасли распространится и по стране. Но видимо Казань стала столицей наружной рекламы России, потому что на сегодняшний день это лучший пример диалога и взаимодействия власти и бизнеса.

Судя по новостям, которые транслирует департамент СМИ и рекламы Москвы, их не коснулись проблемы. Так 30 марта было объявлено, что на билбордах до конца апреля будет транслироваться в том числе проект о вреде использования пластиковых изделий.

В этот же день, 30 марта, на официальном сайте мэра Москвы вышла новость, что аукцион на право установки рекламных конструкций в новой Москве перенесен на неделю.

Показательна реакция на эту новость в социальных сетях страницы «Наружная реклама Подмосковья», являющейся официальным представительством в Facebook главного управления по информационной политике Московской области.

Видимо то, что столичные чиновники живут в отрыве от реальности очевидно даже для их подмосковных коллег, раз они позволяют себе публично такой сарказм.

1 апреля стало известно, что председатель «Деловой России» Алексей Репик направил премьер-министру РФ Михаилу Мишустину письмо, в котором был предложен ряд мер в поддержку несырьевого сектора экономики в связи с эпидемиологической ситуацией в стране. В частности, в письмо были включены предложения основателя группы АДВ и члена Координационного Совета «Деловой России» Дмитрия Коробкова по содействию индустрии рекламы и маркетинговых коммуникаций в условиях, когда функционирование всей отрасли оказывается под угрозой.

Как следует из текста письма, «Деловая Россия» и АДВ считают необходимым включить индустрию рекламы и маркетинговых сервисов в список отраслей, которым государство окажет поддержку в первую очередь – на данный момент в нём значатся 9 отраслей.

3 апреля состоялось онлайн заседание комитета наружной рекламы АКАР. Повестка заседания была посвящена обсуждению текущей ситуации на рынке наружной рекламы и сбору инициатив по следующим направлениям:
— взаимодействие с государственными органами власти;
— межотраслевое взаимодействие.

15 апреля. Стало известно, что мэрия Москвы поможет бизнесу своими плакатами. Их разместят «в многолюдных местах».

17 апреля. Прием заявок на участие в конкурсе «Прорыв года» продлен до конца лета. Победитель в каждой из основных номинаций конкурса получит индивидуальную коммуникационную программу продвижения от правительства Москвы. В нее войдут в том числе услуги по размещению наружной рекламы бизнеса на улицах Москвы.

17 апреля. Президент Национальной ассоциации визуальных коммуникаций (НАВК, Москва) Елена Михайлова пояснила “Ъ”, что НАВК сейчас готовит документы и направляет в правительство и в региональные органы власти свои предложения: «Главное — чтобы на правительственном уровне этот вид деятельности (сфера распространения наружной рекламы – прим. ред.) включили в перечень отраслей, пострадавших в результате пандемии, а на уровне регионов и муниципалитетов — чтоб освободили операторов от платы за установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Если не будет мер господдержки, к концу года эта сфера достигнет критической точки падения с последующими банкротствами и ­увольнениями».

23 апреля. По итогам рабочего совещания АКАР принята договоренность выступить с предложением включить отрасль наружной рекламы в перечень наиболее пострадавших отраслей российской экономики, утвержденный постановлением правительства РФ от 03.04.2020 № 434 для возможности получения государственной поддержки.

15 мая. Руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Иван Шубин признал, что после введения ограничительных мер из-за пандемии коронавируса коммерческая загруженность рекламных поверхностей упала на 80-90%.

27 мая. Операторы наружной рекламы смогут воспользоваться освобождением либо рассрочкой по обязательным платежам в городской бюджет.

Собственникам или иным законным владельцам рекламных конструкций будет предоставлена рассрочка по оплате трех месяцев действия договоров на право установки рекламных конструкций путем зачета денежных средств из ранее внесенных обеспечительных платежей.

В настоящее время в Москве эксплуатируется 9962 рекламные конструкции.

29 мая. «Операторы платят аренду, рассчитывая получить прибыль от продажи рекламы, в текущей ситуации речь о прибыли не идет. В международной практике государственные органы пошли навстречу бизнесу и отменили арендные платежи на весь период проведения мероприятий по предотвращению распространения коронавирусной инфекции», — пожаловался изданию «Коммерсантъ» топ-менеджер одного из крупнейших операторов.

18 июня Федеральная антимонопольная служба, осуществляющая надзор за исполнением закона «О рекламе», предложила закрепить на законодательном уровне возможность отсрочки в 2020 году платежей за право установки и эксплуатации рекламных конструкций.

25 августа. До 30 сентября продлена рассрочка по оплате действия договоров на право установки рекламных конструкций. Ранее этот срок составлял три месяца.

4 сентября. Объем оказанной властями Москвы помощи отрасли наружной рекламы к сентябрю составил 0,7 млрд рублей, сообщила пресс-служба мэра и правительства столицы.

Тамбов. Факт обращения руководителей тамбовских рекламных компаний за помощью к губернатору Александру Никитину зафиксирован местными СМИ 30 марта.

Необходимо отметить, что в Тамбове готовится к принятию нормативный акт, существенно (более чем в 2 раза) увеличивающий размер обязательного платежа  за право на размещение и эксплуатацию рекламных конструкций. Это, по мнению обратившихся, может привести к полному прекращению деятельности законопослушных предприятий  и  никак не отразится на платежах в бюджет за рекламные конструкции, которые продолжают эксплуатироваться незаконно.

Руководители рекламных компаний обратились к главе Тамбова Наталии Макаревич и депутатам Тамбовской городской Думы с просьбой отложить рассмотрение проекта нормативного акта до стабилизации эпидемиологической и экономической ситуации в стране и в регионе. Кроме того, руководителями рекламных компаний предложены первоочередные меры, которые могут уже в ближайшее время способствовать увеличению доходов городского бюджета и сохранению рабочих мест.

30 мая. На заседании городской думы администрация попыталась провести вопрос об увеличении платы за размещение, содержание и эксплуатацию рекламных конструкций. Как отметила председатель комитета по управлению муниципальным имуществом администрации Анна Курманова, это необходимо для приведения методики расчёта платы к рыночной стоимости.

Пока что депутаты Тамбовской гордумы встали на сторону малого бизнеса, отклонив предложение горадминистрации увеличить финансовую нагрузку на игроков рынка наружной рекламы. Если бы предложение прошло, аренда муниципальной земли для размещения рекламных конструкций могла вырасти в 2,3 раза, сообщает onlinetambov.ru

Сторонники увеличения платы не скрывают, что хотят пополнить муниципальный бюджет за счет малого и среднего бизнеса. В частности, депутат Алексей Власкин считает, что увеличение нагрузки на малый бизнес – единственный способ спасти дефицитный бюджет Тамбова: «Все эти деньги берутся не из воздуха, а из бюджета. А в бюджет они попадают за счет таких вот платежей и средств налогоплательщиков».

6 июля. Общественная организация «Операторы наружной рекламы Тамбовской области» просит главу региональной администрации Александра Никитина о возможности рекомендовать органам власти местного самоуправления заключить дополнительные соглашения к ранее заключенным договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Рекламораспространители просят зачесть ранее уплаченные в качестве обеспечительных платежей денежные средства в счет исполнения обязательств по внесению платы по договору за три месяца 2020 года и возможности продления ранее заключенных договоров на этот же срок.

Представители региональной общественной организации надеются на положительное решение губернатором своего вопроса. Власти ряда регионов Российской Федерации уже пошли навстречу бизнесу и разрабатывают антикризисный план поддержки отрасли наружной рекламы.

Астрахань. Факт обращения представителей рекламного сообщества Астрахани к руководству страны, области и города зафиксирован местными СМИ 31 марта.

Письмо, направленное в администрацию президента РФ, губернатору Игорю Бабушкину, председателю ДАО Игорю Мартынову, врио главы администрации Астрахани Марии Пермяковой подписали в общей сложности 10 предпринимателей и руководителей предприятий наружной рекламы.

«Для дальнейшего существования рынка наружной рекламы в Астрахани и сохранения рабочих мест мы просим вас освободить собственников рекламных конструкций, рекламораспространителей от платы по договорам с Управлением муниципального имущества Астрахани за право размещения рекламных конструкций на 2 квартал 2020 года с последующей пролонгацией освобождения на последующие 3 и 4 кварталы, если нестабильная экономическая ситуация сохранится. Уверены, что принятые меры поддержки помогут стабилизировать ситуацию в отрасли наружной рекламы в Астрахани и сохранят рабочие места в непростой для экономики страны период», – сказано в обращении.

Ответа на обращение пока не поступило.

15 июня. Глава администрации Астрахани Мария Пермякова внесла в городскую думу проект решения, касающийся поддержки всех субъектов малого и среднего предпринимательства, пострадавших в период действия карантинных мер.

Так, согласно проекту, предприниматели, которые заключили договор на право установки и эксплуатации рекламных конструкций, будут освобождены от оплаты по заключенным договорам за апрель и май 2020 года.

Череповец. 31 марта стало известно о коллективном письме на имя мэра Вадима Германова подписанное руководителями четырех организаций, занимающихся наружной рекламой.

«В целях обеспечения возможности дальнейшего существования рынка наружной рекламы, сохранения поступлений в бюджет от нашей отрасли, просим рассмотреть возможность антикризисной поддержки отрасли. Убедительно просим вас освободить от оплаты за право размещения средств наружной рекламы по договорам на период с 1 апреля по 30 сентября 2020 года, или уменьшить плату за право размещения средств наружной рекламы по договорам на 50 процентов», – говорится в обращении.

Красноярск. Факт обращения представителей рекламного сообщества Красноярска к губернатору, правительству края, городской власти и горсовету зафиксирован местными СМИ 1 апреля.

«Просим рассмотреть возможность освобождения от платы за право на установку и эксплуатацию рекламных конструкций до конца 2020 года – аналогично освобождению от платы за аренду государственного и муниципального имущества, принятому президентом и правительством РФ», – говорится в сообщении.

17 апреля. Остается не ясно, собираются ли красноярские власти оказать поддержку операторам наружной рекламы, но одно ясно: без этой поддержки большую часть представителей местного рекламного рынка ждет банкротство.

Ранее красноярские представители рекламного бизнеса уже обращались к губернатору края, мэру города, органам муниципалитета и края, представив пакет мер, который позволил бы выйти из сложившейся ситуации и сохранить целую сферу бизнеса.

Это:
1. Уменьшение размера оплаты по договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций;
2. Отсрочка проведения торгов на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций и уменьшение начальных цен;
3. Снижение нагрузки по безвозмездному распространению социальной рекламы.

17 апреля. Для outdoor-операторов Красноярска могут снизить ставку единого налога на вмененный доход (ЕНВД) на второй квартал 2020 года.

28 апреля. На внеочередной сессии депутаты городского Совета приняли меры поддержки малому и среднему бизнесу на 2-й квартал 2020 года.

Один из принятых проектов предлагает дополнительные меры по снижению ставки по ЕНВД для малого и среднего бизнеса в сфере наружной рекламы до 7,5%.

Предполагается, что в случае необходимости предложенные меры поддержки можно пролить на более долгий период, например, до конца 2020 года. Поэтому депутаты приняли решение вернуться к обсуждению экономической ситуации в городе в конце мая.

Нижний Новгород. Факт обращения к властям региона, нас обошел стороной, вполне возможно его не предавали публичности, а вот об ответе властей 2 апреля написало издание РБК.

Мэр Нижнего Новгорода Владимир Панов принял решение предоставить отсрочку по арендным платежам субъектам малого и среднего предпринимательства (в том числе операторам наружной рекламы, с которыми были заключены договоры на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на участках и зданиях, принадлежащих городу) в связи с введением ограничительных мер из-за распространения коронавирусной инфекции.

Как сообщили в пресс-службе администрации, данная мера поддержки будет действовать в течение полугода — с 1 марта по 31 августа. Вместе с тем, в мэрии подчеркнули, что отсрочка по арендным платежам не является их полной отменой, и плата будет начислена. «Внесение платежей за эти полгода будет осуществляться до 25 декабря без начисления неустойки», — пояснил мэр.

21 апреля. Рекламораспространители хотят добиться включения их в списки отраслей, наиболее пострадавших от распространения коронавируса. Соответствующее обращение они направили региональным и городским властям. По мнению участников рынка, помощи нижегородской мэрии в виде отсрочки внесения арендной платы за земельные участки под рекламные конструкции с 1 марта по 31 августа недостаточно.

Под обращением к властям подписались ООО «Эс Си Джи Трейд», ООО «Перспектива», ООО «Инсайт Медиа», ООО «Высокая реклама», ООО «Инвест строй», рекламные агентства «Цвет», «Река», «Блэкборд НН», «Стронга», «Ректайм», «РекНН», «Горизонт».

Саратов. 2 апреля саратовские операторы наружной рекламы обратились к руководству Госдумы и ТПП России и областным властям с просьбой освободить их от платы за право на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, начиная с 1 апреля и до конца 2020 года.

Послания адресованы, в том числе, губернатору области Валерию Радаеву, председателю правительства Александру Стрелюхину, мэру Саратова Михаилу Исаеву.

20 апреля. Администрация Саратова не планирует поддержку предпринимателей, являющихся операторами наружной рекламы. Это следует из письма замглавы города по градостроительству и архитектуре Антона Корнеева в адрес председателя правительства Саратовской области Александра Стрелюхина.

«Рассмотрев обращение рекламораспространителей по реализации мер поддержки операторов наружной рекламы, сообщаю, что данная отрасль не вошла в перечень отраслей российской экономики, в наибольшей степени пострадавших в условиях ухудшения ситуации, в результате распространения новой коронавирусной инфекции. В связи с изложенным, принятие мер поддержки операторов наружной рекламы Саратова в настоящее время не планируется», – говорится в документе.

22 апреля. Предприятия рекламной деятельности в Саратовской области внесены в число сфер бизнеса, оказавшихся в зоне риска в связи с распространением коронавирусной инфекции.

Принятый в думе областной Закон предлагает в 2020 году установить по указанным видам деятельности налоговую ставку с базой «доходы» — 2% вместо 6, с базой «доходы» минус «расходы» — 7,5 вместо 15%.

Закон действует по 31 декабря 2020 года.

20 мая. Руководители нескольких рекламных агентств Саратова обратились к властям региона с просьбой включить эти предприятия в перечень пострадавших от пандемии коронавируса. По их словам, падение оборотов в отрасли составило до 60%. Кроме того, агентства просят саратовские власти временно освободить их от платы за аренду земли под рекламными конструкциями и снизить для них тарифы МУП «Саргорсвет».

Краснодар. 3 апреля в обращении к федеральным и региональным властям, мэрам городов и губернаторам, рекламные компании Краснодара назвали ситуацию в отрасли критической.

Gallery и другие операторы: ООО «Арт Сайд», ООО «Медиатрон», ООО «РАГ МЕДИА-ТРОН», ИП Губенко Роман Владимирович , ИП Губенко Маргарита Анатольевна призывают власти освободить их от платы за эксплуатацию рекламных конструкций до конца 2020 года, которая угрожает поставить бизнес на грань банкротства.

Как отметила генеральный директор Gallery Мария Комарова в обращении компании к властям, ситуация в отрасли на данный момент уже критическая. Непринятие мер поддержки в период простоя рекламных конструкций и снижения выручки в отрасли наружной рекламы может привести к полному дефолту по платежам в бюджеты, последующим расторжениям договоров и демонтажу рекламных конструкций, массовой безработице в отрасли наружной рекламы и смежных отраслях.

8 мая. Власти в Краснодарском крае дополнительно включили более 35 отраслей крупного и малого бизнеса, включая отрасль наружной рекламы, в перечень пострадавших от пандемии коронавируса, чтобы предприятия смогли воспользоваться мерами государственной поддержки.

14 мая. По словам главы города, еще один пакет мер поддержки бизнеса будет рассмотрен на ближайшем заседании городской Думы.

В частности, предлагается освобождение операторов рынка наружной рекламы от внесения платежей по договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций.

21 мая. Принято освобождение операторов наружной рекламы от платежей в бюджет города на период действия ограничительных мер.

Санкт-Петербург. В своем обращении от 3 апреля к вице-губернаторам Евгению Елину, Ирине Потехиной и профильным комитетам Смольного операторы просят включить наружную рекламу в число секторов бизнеса, нуждающихся в господдержке. Они рассчитывают и на финансовые послабления.

40–50% в структуре расходов любого оператора — это платежи городу за право размещения конструкций. Стандартный срок аренды для победителей тендеров — 10 лет.

— В рамках контракта с городом мы каждый год из этих десяти вносим по одному крупному платежу, — пояснил директор петербургского филиала оператора наружной рекламы Gallery Алексей Лебедев. — Мы уже сейчас объективно понимаем, что средств в таких масштабах у нас не будет. Сгущать краски некуда — мы и правда находимся в катастрофической ситуации и вынуждены принимать радикальные решения внутри компании.

Предыдущие торги прошли всего два года назад, и игроки не успели еще накопить никакой финансовой подушки за счет доходов. Муниципальные платежи за право размещения рекламоносителей выросли, и чтобы выполнять обязательства перед бюджетом операторам пришлось брать кредиты и тратиться на их погашение. Уход рекламодателей из-за карантина срывает выполнение обязательств перед бюджетом и банками, а значит, ведет к банкротству компаний.

21 апреля. Северо-Западное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) направило губернатору Санкт-Петербурга Александру Беглову обращение. АКАР просит город оказать содействие игрокам рынка наружной рекламы и освободить от платы за право размещения рекламных конструкций на один год.

22 мая. Губернатор Александр Беглов подписал распоряжение, предусматривающее перенос сентябрьских платежей операторов наружной рекламы на декабрь.

«Фактически, до IV квартала у них (операторов) нет финансовых обязательств перед городом, поэтому на бюджете это пока не сказалось (…) В настоящее время рассматриваются и другие возможности (поддержки), в частности замена годовой предоплаты ежеквартальными платежами, чтобы сохранить саму возможность поступлений в бюджет и поддержать бизнес. Как только решение в этом вопросе будет принято, мы внесём изменения в договорные отношения с операторами», – сказал председатель городского комитета по печати и взаимодействию со СМИ Владимир Рябовол.

25 мая. Операторы наружной рекламы просят Смольный хотя бы разбить ежегодный платеж на квартальные платежи, как это уже сделано в Москве.

«В апреле выручка упала примерно на 60%, сейчас в мае на 70%, в мае-июне — до 80%. Тенденция сохраняется, выручка составляет 20% от плана, при этом с начала апреля вся отрасль написала письмо на имя премьер-министра Михаила Мушистина с двумя пожеланиями: включить отрасль в число пострадавших, это ключевой момент. Второе, учитывая, что основная расходная статья у нас сейчас — плата за пользование городскими местами, освободить нас от нее на полгода» — сообщил президент Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга, гендиректор компании «Постер» Кирилл Опарин.

Архангельск. 3 апреля в своем обращении к главе Архангельска Игорю Годзишу архангельские операторы просят включить наружную рекламу в число секторов бизнеса, нуждающихся в антикризисной поддержке. Рассчитывают рекламисты и на финансовые послабления в виде отсрочки по платежам за использование под «наружку» государственных и муниципальных земель, о чем заявлял президент, говоря о возможных инструментах поддержки МСП в этот нелегкий для всех период.

Особенно нелогичным выглядит в сложившейся ситуации объявленный властями Архангельска очередной аукцион по продаже прав на установку рекламных конструкций, который должен состояться аккурат в период продленных президентом выходных дней. Учитывая финансовую нестабильность, вызванную последствиями борьбы с коронавирусом, разумней было бы перенести торги на осень, дав возможность бизнесу оправиться после весенних потрясений.

Пермь. Факт обращения представителей рекламного сообщества Перми к главе региона, города и департамента экономики и промышленной политики зафиксирован местными СМИ 3 апреля.

«Мы призываем власти освободить нас от платы за эксплуатацию рекламных конструкций до конца 2020 года, аналогично освобождению от платы за аренду государственного и муниципального имущества, принятыми президентом и правительством России. Эта сумма на всех операторов Перми составляет 6,5 млн руб. в месяц», — поясняет директор пермского филиала ООО «Гэллэри Сервис» Павел Иванов.

Представители отрасли отметили, что уже неоднократно во второй половине марта обращались и писали коллективные письма в адрес главы региона, города и департамента экономики и промышленной политики.

«Но пока никаких результатов пока нет, после каждого обсуждения нас не включали в список тех отраслей, которым будет оказана помощь», — пояснил предприниматель Александр Перешеин.

30 марта краевое заксобрание приняло закон о первоочередных мерах поддержки для тех сфер бизнеса, которые сейчас несут наибольшие убытки — общепит, досуговые учреждения, гостиничный бизнес, дошкольное образование.

6 апреля стало известно, что краевые власти Прикамья расширят перечень отраслей, которые получат экономические льготы. Минэк Прикамья готовит второй пакет мер поддержки для малого и среднего бизнеса, пострадавшего в связи с введением режима самоизоляции. Наряду с уже утвержденными отраслями предлагается предоставить льготы в том числе сфере наружной рекламы.

15 апреля. На ближайшем заседании краевого парламента пакет документов будет рассмотрен в оперативном порядке. Послабления коснутся рекламных агентств, СМИ и других сфер деятельности. Представители этих отраслей смогут получить отсрочку налоговых платежей на полгода.

16 апреля. Администрация Перми предоставит предпринимателям отсрочку по платежам за размещение наружной рекламы. Для получения отсрочки предпринимателям необходимо заключить допсоглашение с городским департаментом экономики и промышленной политики.

Как пояснили в департаменте экономики и промышленной политики администрации Перми, дополнительное соглашение предусматривает отсрочку платы на период с 1 апреля по 31 декабря 2020 года и ее уплату до 31 декабря 2021 года равными частями, начиная с 1 января 2021 года, без начисления пени. Дополнительное соглашение будет заключено в течение 5 рабочих дней со дня обращения субъектов малого и среднего предпринимательства.

Екатеринбург. Чтобы спасти бизнес, пять компаний, работающих на рынке наружной рекламы, написали коллективное письмо властям с просьбой предоставить им льготы.

Письмо направили 11 адресатам, среди них губернатор региона, мэр Екатеринбурга, министр экономики и уполномоченный по правам предпринимателей. В тексте бизнесмены просят освободить их от платы за установку и эксплуатацию рекламных конструкций в обмен на размещение социальной рекламы.

Первоуральск. 3 апреля стало известно, что мэр Первоуральска отменил плату плату по договорам на право установки и эксплуатации рекламных конструкций. Акция продлится до конца 2020 года.

Местная дума уже одобрила все необходимые решения — они вступили в силу с 3 апреля.

Хабаровск. 6 апреля стало известно, что outdoor-операторы Хабаровска обратились в местную думу и администрацию города за помощью. Если власти не окажут предпринимателям содействие, им грозит полное разорение.

— Мы просим, чтобы нам отложили платежи на два квартала. Ответ до сих пор не получен. Хотя в других регионах поддержка для малого бизнеса прорабатывается. Например, снижают ставку по УСНО, причем очень круто — в Якутии до 1 процента. Мы пока не ощутили никакой помощи, — комментирует представитель рекламного бизнеса.

Московская область. 7 апреля в комментарии отраслевому порталу Sostav.ru Александр Менчук, первый заместитель руководителя главного управления по информационной политике Московской области отметил, что в регионе обсуждается отмена арендных платежей в муниципальные бюджеты на три месяца, а также планируется следить за сохранением рабочих мест и заработных плат в отрасли.

Александр Менчук: «Осложнение ситуации мы почувствовали еще в начале марта и уже тогда понимали, что [рынок OOH] нужно поддерживать. Об этом говорит здравый смысл, об этом сказал президент. Без помощи государства бизнес мы не оставим».

Уфа. 7 апреля стало известно, что операторы наружной рекламы Уфы — РА «Солнечный круг», Gallery, Ночной проспект, Линия, Октава, ТТК, Партнер и ряд других призывают власти освободить их от платы за эксплуатацию рекламных конструкций до конца 2020 года, которая угрожает поставить бизнес на грань банкротства.

В этот же день в Уфе произошел несчастный случай в результате которого от рухнувшего рекламного щита Gallery скончалась женщина.

18 мая. Финансовое управление мэрии Уфы внесло в горсовет проект решения о предоставлении участникам рынка наружной рекламы отсрочки на оплату договоров установки и эксплуатации рекламных конструкций. Мэрия предлагает дать владельцам рекламных конструкций, размещенных на муниципальном имуществе, возможность продлить оплату по договорам за период с 1 1 апреля по 30 июня 2020 года до конца декабря без начисления пени.

28 мая. Уфимские депутаты дали отсрочку по платежам владельцам наружной рекламы. На сайте Горсовета опубликовали соответствующее решение. Согласно договору, предприниматели-участники рынка могут заплатить за установку и эксплуатацию рекламных конструкций в период с 1 апреля по 30 июня до конца текущего года. При этом пени начисляться не будут.

Владивосток. 7 апреля предприниматели Приморского края в качестве вариантов смягчения мер предлагают отменить любые ограничения перемещения людей по территории Приморского края, не заражённых коронавирусом COVID-19. Разрешить работу предприятий общественного питания и бытового обслуживания с ограничением числа единовременных посетителей, обеспечивающим минимальное расстояние между посетителями не менее 1,5 метра. Отменить приостановку деятельности торговых организаций и производственных предприятий, ограничив число единовременных посетителей, обеспечивающих минимальное расстояние между посетителями не менее 1,5 метра, с обязательным соблюдением иных санитарно-эпидемиологических норм и правил.

Предприниматели надеются, что обращения к властям получат эффект и часть бизнеса снова сможет работать, обеспечивать платежи и рабочие места.

27 апреля. Администрация Владивостока объявила отсрочку на плату за аренду наружных рекламных конструкций с 1 апреля по 1 октября 2020 года в связи со сложившейся обстановкой из-за пандемии коронавируса.

«В администрации Владивостока принято решение об оказании антикризисной поддержки работающим в сфере наружной рекламы предпринимателям. С 1 апреля по 1 октября 2020 года в городе установлен мораторий на взимание платежей по договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций с рассрочкой оплаты платежей равными долями до 31 декабря 2020 года», – говорится в сообщении мэрии.

Сочи. 7 апреля рекламные агентства города Сочи — «Графикс», «Слон», Gallery, «Партия» — призывают власти освободить их от платы за эксплуатацию рекламных конструкций до конца 2020 года.

Набережные Челны. 8 апреля участники рынка наружной рекламы Набережных Челнов обратились к мэру города Наилю Магдееву с коллективным письмом. Они попросили градоначальника принять срочные меры поддержки отрасли, в частности, бизнес просит об арендных каникулах до конца года.

Коллективное письмо подписали все участники рынка. В их числе «КМ Сервис», «Мицар», «КП Реклама», «Лестер», «Реклама-Центр».

Так, пакет антикризисных мер, предложенный предпринимателями, предполагает освобождение или компенсацию арендной платы за непроданные рекламные стороны. Кроме того, участники рынка предлагают использовать непроданные стороны щитов под социальную рекламу посвященную референдуму, профилактике и противодействию коронавирусу или другому событию, актуальному для города, – за счет бюджета либо в зачет оплаты аренды.

Руководители также попросили провести встречу для обсуждения предложенных мер. Пока ответа не последовало.

Новосибирск. 8 апреля Gallery и другие операторы города Новосибирска: «Рекламные технологии», «ГК Артбизнеслайн», «Магистраль Медиа», «РИМ», «Транспортная реклама», Russ Outdoor, «ГБР» призывают власти освободить их от платы за эксплуатацию рекламных конструкций за 2-й квартал 2020 года с возможной пролонгацией освобождения на последующие 3-й и 4-й кварталы в случае сохранения нестабильной экономической ситуации, которая угрожает поставить бизнес на грань банкротства.

Орёл. 9 апреля местные СМИ опубликовали информацию, что вопрос об освобождении от платы арендаторов муниципальной недвижимости в Орле будет рассмотрен депутатами горсовета только 30 апреля.

В том числе речь идет об освобождении на полгода от арендных платежей для тех, кто занимается наружной рекламой в областной центре и платит за размещение рекламной конструкции.

23 апреля. В горсовет внесён законопроект, который предусматривает отсрочку платежей по договорам аренды мест под рекламные щиты.

«В проекте решения предлагается предоставить отсрочку за второй квартал 2020 года владельцам рекламных конструкций, установленных по договорам на территории Орла до 1 апреля 2020 года», – говорится в документе.

Согласно законопроекту, срок оплаты платежей за данный период рекламораспространителям установят в равных долях с октября по декабрь 2020 года. Также не должны начисляться пени.

«Принятие вносимого законопроекта затрагивает интересы 22-х субъектов бизнеса, которые работают на рынке наружной рекламы», – отмечает начальник финасово-экономического управления администрации Орла Игорь Краличев.

Абакан. 16 апреля компания ООО “Логос”, которая занимается наружной рекламой, также заявляет о критическом падении спроса, соответственно падении прибыли и отсутствии возможности платить за аренду помещения и зарплату сотрудникам. В этом случае также могли бы спасти, или хотя бы позволить удержаться на плаву отмена налогов на этот период и финансовая помощь от государства, которому предприниматели всё это время исправно эти самые налоги платили.

Однако пока что бедственное положение малого и среднего бизнеса особого интереса не вызывает ни у правительства республики, ни у уполномоченного по защите прав предпринимателей.

Ульяновск. 16 апреля региональная Ассоциация коммуникационных агентств направила письмо на имя председателя правления госкорпорации по развитию предпринимательства Ульяновской области Руслана Гайнетдинова.

Предлагается с 1 апреля по 30 сентбря 2020 г. отменить платежи по договорам на размещение рекламных конструкций, а с 1 октября по 31 декабря 2020 г. снизить на 50% платежи по договорам на размещение рекламных конструкций, отсрочить уплату УСН до 31 января 2021 г. и временно отменить остальные региональные налоговые платежи.

Письмо подписали ООО «Талант», ООО «Маркет Люкс», ООО «Виз-Арт», ООО «ХХI век», ООО «Волга аутдор», ООО «Стрит Лайн».

16 мая. Под размещение социальной рекламы о коронавирусе ульяновское правительство выделит 7 млн рублей. Такая сумма прописана в третьем пакете мер поддержки предпринимателей от правительства региона. Так, областная администрация намерена выделить деньги рекламным компаниям для размещения на билбордах информации о коронавирусе.

«Нужно более активно использовать ресурсы наших рекламных компаний, визуальную рекламу, чтобы доводить до людей информацию о коронавирусе. Тем более режим самоизоляции завершен. На первый этап понадобится порядка 7 млн. рублей», — сказал на совещании по финансово-экономическим вопросам глава кабмина Александр Смекалин.

Барнаул. 16 апреля. В настоящий момент в Барнауле наблюдается резкое снижение продаж и размещения наружной рекламы. Сюжет телеканала «ТОЛКа» показывает, насколько коронавирус ударил по наружной рекламе и может ли кто-то на этом выиграть.

Ижевск. 21 апреля. Рекламораспространители Ижевска отправили коллективное обращение региональным и муниципальным властям с просьбой снизить налоговую нагрузку, отсрочить и уменьшить арендные платежи. Однако ответа пока не получили.

Кроме того, существенные суммы компании платят предприятию «Горсвет». В адрес организации они также отправили коллективное обращение с просьбой снизить платежи за освещение рекламных конструкций, однако ответа тоже пока не получили.

Омск. 22 апреля. Мэрия Омска разрешит рекламораспространителям полгода не платить аренду.

Ранее предприниматели (обращение подписали три ведущие компании региона – «АПР Сити/ТВД», «Медиахолдинг «Слово» и «Компания «СТА») просили понизить для них стоимость аренды рекламных площадей.

На прошедшем заседании комитета по вопросам экономического развития Горсовета Омска депутаты ознакомились с обращением.

«Мы поддерживаем наш рекламный бизнес, знаем о его бедах не понаслышке. Но мы хотим немного изменить формулировку – на период с 1 апреля до 1 октября, то есть на 6 ближайших месяцев, признать ее не равной 1, а равной 0», – отметил вице-мэр города Олег Заремба.

По его словам, это лишит бюджет Омска 40 млн рублей, получаемых от рекламного бизнеса. Однако это, как отметил чиновник, спасет отрасль наружной рекламы от полного краха.

«Лучше мы сейчас ничего не получим, чем больше не будем получать ничего и никогда», – резюмировал он.

Решение об обнулении коэффициента К4 проходит правовую экспертизу.

Челябинск. 22 апреля. Бизнесу предоставляются: отсрочка по оплате мест размещения наружной рекламы, освобождение от данных платежей на 3 месяца.

27 апреля. Челябинская мэрия в ближайшее время введет послабления для рекламораспространителей.

«Решается вопрос по отсрочке платежей за размещение наружной рекламы в Челябинске. Рекламный бизнес упал самый первый, и он будет подниматься самый последний. Сейчас будем разрабатывать инструменты поддержки этого бизнеса», – отметил заместитель главы города по экономике Олег Извеков.

Находка. 30 апреля. Операторов наружной рекламы Находки (Приморский край) освободили во втором квартале от арендной платы, а до конца года предполагается отсрочка. Постановление опубликовано 8 мая.

В городе Арсеньев (Приморский край) аналогичный документ принят еще в начале апреля.

7 декабря. На днях стало известно, что власти Находки решили помочь местным рекламораспространителям. Операторов наружной рекламы освободили от обязательных платежей до конца этого года. Ранее речь шла об отсрочке платежей на третий и четвёртый кварталы этого года. А также об освобождении от оплаты во втором квартале 2020 года.

Тула. 8 мая. Власти Тульской области включили сферу наружной рекламы в список наиболее пострадавших в результате распространения коронавирусной инфекции сфер экономической деятельности, которым будет оказана поддержка.

Курск. 13 мая. С 1 апреля по 30 июня 2020 года предусмотрена отсрочка оплаты по договорам на размещение рекламных конструкций до 1 октября 2020 года. Если за это время появились долги, штрафы за это начисляться не будут.

Операторы также предложили снизить базовую ставку по договорам на размещение рекламных конструкций и корректировке схемы их размещения.

«Мы готовы рассматривать дополнительные варианты поддержки. Я жду от вас подробных расчетов, чтобы мы смогли их взвешенно оценить и обсудить на следующей встрече», — ответил мэр города Виктор Карамышев.

Рязань. 14 мая. Бизнесу будет предоставлена отсрочка ежегодного платежа до 1 января 2022 года в отношении договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций.

Чебоксары. 23 мая. Глава администрации города Алексей Ладыков встретился с представителями рекламного рынка. Обсуждались меры поддержки, на которые в условиях борьбы с коронавирусом могут рассчитывать собственники рекламных конструкций.

Как сообщает пресс-служба городской администрации, рабочему совещанию предшествовало коллективное письмо представителей индустрии. Предприниматели рассказали о грядущих убытках из-за пандемии и пожаловались на многочисленные срывы со стороны заказчиков рекламы.

В начале встречи глава администрации отметил, что согласно заключенным договорам объем начислений за арендную плату 231 рекламной конструкции в 2020 году должен был составить 55,6 млн рублей, за второй квартал — 14 млн рублей. Это внушительная сумма, и на полное списание начислений городской бюджет пойти не готов.

Операторам наружной рекламы предложили несколько решений: перенести сумму начислений за второй квартал равными долями на 2021 год, занять пустующие рекламные поверхности социальной рекламой в счет арендной платы. Сами участники совещания попросили о пролонгации существующих договоров на шесть месяцев. Алексей Ладыков поручил рассмотреть такую возможность.

Уссурийск. 24 мая. Администрация Уссурийского городского округа приняла постановление о поддержке предпринимателей, владеющих рекламными конструкциями на территории округа. Управлению градостроительства поручено обеспечить отсрочку платежей по договорам установки рекламных конструкций до конца года.

Согласно тексту постановления, отсрочка платежа предоставляется без начисления неустойки. Предельный срок оплаты – 24 декабря 2020 года.

Улан-Удэ. 9 июня. По решению мэра города Игоря Шутенкова операторы наружной рекламы на полгода освобождены от оплаты по договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций.

• Это связано с тем, что наружная реклама не вошла в перечень отраслей экономики, в наибольшей степени пострадавших от распространения коронавирусной инфекции. Операторы наружной рекламы не смогли получить ни льготных кредитов на выплату зарплаты, ни отсрочки по налоговым платежам, – пояснили в городском комитете по архитектуре и градостроительству.

Иваново. 26 июня. Глава города Владимир Шарыпов подписал постановление «Об отдельных мерах поддержки субъектов предпринимательской деятельности». Эти меры поддержки касаются операторов наружной рекламы. Им предоставляется отсрочка по платежам за пользование рекламным местом. Отсрочку можно получить на 3 месяца, с 1 июня по 1 сентября 2020 года, если договор на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на городских рекламных местах на территории областного центра заключен не позднее 1 января 2020 года, а срок действия договора заканчивается не раньше 1 декабря 2020 года.

Воронеж. 26 августа. На заседании Воронежской горДумы утвержден ряд инициатив горадминистрации. Еще одним шагом муниципальной поддержки малого и среднего бизнеса в Воронеже в условиях пандемии стал представленный администрацией города, проект решения о предоставлении мер поддержки владельцам рекламных конструкций, осуществляющим деятельность в сфере наружной рекламы на земельных участках, зданиях и ином недвижимом имуществе, находящихся в муниципальной собственности городского округа город Воронеж. Им предоставляется отсрочка: пени, штрафы, проценты за пользование чужими денежными средствами или иные меры ответственности в связи с несоблюдением владельцем рекламной конструкции порядка и сроков внесения платежей не применяются. Задолженность по платежам подлежит уплате до 1 апреля 2021 года, равными платежами не чаще 1 раза в месяц. Такие меры «обеспечат поддержку субъектов предпринимательской деятельности в отрасли наружной рекламы в условиях нарастающего кризиса, спровоцированного эпидемией новой коронавирусной инфекции COVID-19, будут способствовать сохранению рабочих мест и заработных плат работников отрасли».

Вот что по поводу создавшейся в индустрии ситуации пишет блог «All-Billboards: Секреты наружки»: Мы в идеальном шторме. Очевидно, что ООH относится к отраслям, пострадавшим от госограничений наиболее сильно, но так же очевидно, что государство таковой ее не признает и никаких особых мер поддержки не окажет. Есть индустрии поважнее, да и население не поймет.

На федеральном уровне НАВК уже отправила в правительство письмо с перечнем желаемых мер поддержки (отмена на год арендных платежей, компенсация части ФОТ, отмена платы за электроэнергию, разрешение рекламы рецептурных лекарственных препаратов и частично пива и т.д.), но такие письма сейчас пишут почти все. У нас несколько бизнесов, и по каждому из них отраслевые ассоциации сгенерировали подобные обращения. Делать это, безусловно, надо, но надеяться на особую помощь не стоит.

На местном уровне ситуация чуть лучше. Взимание платы за рекламные места относится к ведению местных властей. И у чиновников есть прямой экономический резон поддержать операторов – без отмены арендных платежей они быстро обанкротятся, а готовить и проводить новые конкурсы долго и муторно. На этот срок бюджеты все равно останутся без рекламных платежей. Да и новые договоры, совершенно точно, не дадут того же уровня отчислений, что договоры действующие. Поэтому даже с экономической точки зрения местным властям выгоднее временно отменить арендные платежи и дать оператором выжить, чем потом проводить аукцион на кладбище.

Но местной власти эту выгоду нужно еще объяснить. Плюс чиновники народ пуганый и трусливый, взять на себя ответственность за временные потери бюджета им нелегко. Поэтому важно, во-первых, написать толковые письма, во-вторых, мгновенно распространять информацию о тех регионах, где местная власть не побоялась и подобные решения приняла. Ну и мы помним, что регионы смотрят на Москву, если удастся убедить ввести подобный мораторий Собянина, считай полдела сделано.

Фото: Pexels.com